A Leão decidiu marcar seus 125 anos de história com uma movimentação no varejo brasileiro. A marca de chás inicia uma grande campanha promocional em escala nacional, envolvendo todo o seu portfólio de infusões e produtos a granel, em uma iniciativa que amplia sua conexão emocional com os consumidores.
Batizada de “Momento Extraordinário”, a ação chega aos pontos de venda de todo o Brasil com uma dinâmica simples: consumidores podem ser premiados na hora ou ainda concorrer a viagens e experiências culturais em diferentes regiões do país.
Entre os destaques da campanha estão os leõezinhos de pelúcia colecionáveis, distribuídos por meio de cards premiados inseridos nas embalagens dos produtos. Ao encontrar um dos cards, o consumidor garante automaticamente o brinde exclusivo, sem necessidade de sorteio. Para receber o prêmio, basta acessar o site oficial da campanha e cadastrar o código encontrado na embalagem.
As pelúcias representam diferentes ocasiões ligadas ao consumo do chá, como relaxamento, energia, carinho, tradição, alegria e memórias afetivas. Além dos brindes instantâneos, a ação também inclui uma segunda etapa voltada para experiências e turismo. Consumidores que cadastrarem o cupom fiscal dos produtos no site da promoção recebem números da sorte para concorrer a viagens com acompanhante e roteiros especiais em cinco estados brasileiros: Paraná, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, Sergipe e Amazonas.
“Ao completar 125 anos, buscamos criar uma campanha que traduzisse nossa conexão emocional com os brasileiros de forma simples e tangível. Queremos transformar cada compra em um momento especial — seja por meio de uma recompensa imediata ou de experiências que aproximam ainda mais a marca do consumidor”, afirma Marcelo Correa, CEO da Leão.
Os números ajudam a explicar a dimensão da iniciativa. Atualmente, a Leão possui mais de 68% de participação no mercado brasileiro de chás e domina cerca de 80% do segmento de erva-mate tostada. A marca também está presente em mais de 200 mil pontos de venda espalhados pelo país.
Segundo a companhia, o desempenho acompanha o crescimento acelerado da categoria, impulsionado principalmente pelo interesse dos consumidores em hábitos mais conscientes e produtos ligados ao bem-estar.
“Nossa liderança também traz a responsabilidade de impulsionar o crescimento da categoria e é isso que estamos fazendo. Seguimos fiéis à tradição e à qualidade dos nossos ingredientes, ao mesmo tempo em que avançamos em inovações alinhadas às novas demandas dos consumidores, cada vez mais atentos a escolhas conscientes e sustentáveis. Estamos muito otimistas com o potencial de crescimento do mercado nos próximos anos”, completa o executivo.
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