Nem toda collab nasce para vender produto. Algumas existem para ocupar conversa, repertório cultural e feed. É esse território que Vult e Baton® seguem explorando ao levar para o Shopping Center Norte, em São Paulo, uma experiência inspirada no imaginário das bombonieres, aqueles espaços cheios de estímulos visuais, aromas marcantes e doces que atravessam gerações.
Depois de viralizar nas redes com os Gloss Stick inspirados no clássico chocolate Baton® e uma campanha protagonizada por Mel Maia, a parceria entre as marcas ganha agora uma dimensão física e sensorial. Nos dias 30 e 31 de maio, o público poderá circular por uma ativação criada para provocar mais do que experimentação de produto: a ideia é transformar nostalgia em entretenimento compartilhável.
A ação dialoga com um consumidor que já espera mais das marcas do que uma simples apresentação de produto. No caso da beleza, textura, aroma, cor e experiência fazem parte da construção de valor, especialmente quando a conversa envolve uma collab com apelo afetivo. Segundo o relatório “Future 100: Experiential Trends 2026”, da VML, 87% dos consumidores globais buscam experiências capazes de criar conexão emocional e memórias compartilháveis.
No Shopping Center Norte, a collab ganha desdobramento físico com experimentação dos Gloss Stick, disponíveis em quatro versões, além de ações interativas, como personalização de acessórios e roleta de brindes.
“Com essa ativação, queremos expandir a conversa que já vinha acontecendo nas redes sociais para o território da experiência física, transformando engajamento em conexão real com a marca. A proposta da bomboniere é justamente convidar o público a mergulhar no universo sensorial da collab, explorando texturas, aromas, cores e toda a memória afetiva que Baton desperta nas pessoas. Mais do que apresentar os produtos, a experiência materializa o encontro entre nostalgia, entretenimento e experimentação, criando um ambiente pensado para despertar desejo, incentivar a criação de conteúdo orgânico e reforçar como collabs culturalmente relevantes podem gerar valor tanto para o consumidor quanto para o varejo”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário.
A ativação também se conecta ao varejo do entorno. Consumidores que fizerem compras nas lojas C&A e Ikesaki do Shopping Center Norte terão acesso a experiências adicionais, ampliando a circulação da campanha para além do espaço principal.
Serviço
Bomboniere Vult & Baton®
Shopping Center Norte – Av. Otto Baumgart, 245 – Vila Guilherme, São Paulo – Piso Térreo
30 e 31 de maio
Das 10h às 18h
