Após crescer 48% em faturamento em 2025, a Vizzela avança em sua estratégia de construção de marca com a abertura de sua primeira flagship store. Localizada na Rua Haddock Lobo, próximo à Oscar Freire, em São Paulo, a loja-conceito marca uma nova etapa da empresa ao transformar o ponto físico em um ativo estratégico de branding, experiência e relacionamento com o consumidor.
Com investimento de R$ 2,5 milhões e oito meses de obras, a flagship foi desenhada para cumprir um papel diferente dos quiosques inaugurados recentemente em shoppings da Grande São Paulo, focados prioritariamente em venda direta. O novo espaço nasce como um hub para fortalecer percepção de marca, testar iniciativas e aprofundar a conexão com a comunidade.
“A inauguração da flagship representa um marco de evolução para a Vizzela”, afirma Aline Waiser, Diretora de Marketing da marca. “Se até aqui o foco foi crescer em distribuição, agora o movimento é crescer em percepção. A flagship simboliza que a Vizzela deixou de ser apenas uma marca de maquiagem para se tornar uma marca com cultura, comunidade e experiência própria.”
Experiência como ativo estratégico
O projeto da loja foi desenvolvido para traduzir o posicionamento da Vizzela em um ambiente físico, com arquitetura fluida, identidade visual marcante e estímulo à experimentação. O espaço reúne áreas para testar livremente toda a linha de maquiagem e skincare, além de ativações que reforçam o caráter experiencial da marca. A flagship também é pet-friendly.
A proposta se completa com um café integrado, pensado como ponto de convivência, e uma gift shop com produtos exclusivos, ampliando as possibilidades de contato com a marca para além do portfólio principal.
“Queremos que, ao entrar na flagship, as pessoas sintam encantamento e pertencimento. Que percebam que esse espaço é delas: para testar, explorar, criar, viver e ainda se deliciar com um bom cafezinho no estilo Vizzela’’, completa Aline.
Crescimento, controle e posicionamento
A flagship integra um plano mais amplo de crescimento da Vizzela. Para 2026, a empresa projeta alta de 40% no faturamento, apoiada na expansão dos canais próprios, maior controle da jornada do consumidor e fortalecimento da presença no varejo físico.
A escolha da Rua Haddock Lobo reforça essa estratégia. Inserida em um dos principais corredores de varejo de experiência do país, a região concentra marcas que apostam em posicionamento, narrativa e vivência como diferenciais competitivos.
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