Quanto espaço o celular passou a ocupar em situações que, até pouco tempo atrás, não precisavam de uma tela? É a partir de questões como essa que Vivo e Denise Fraga retomam “A Vida Convida”, projeto que chega à segunda temporada para observar como a hiperconexão vem modificando comportamentos incorporados ao cotidiano.
Desta vez, Denise e a marca viajam pelo Brasil para investigar os impactos da vida digital sobre hábitos, relações e a maneira como as pessoas experimentam o mundo ao redor. A nova temporada é dividida em quatro atos, cada um dedicado a uma provocação diferente sobre nossa convivência com o celular.
As experiências partem de gestos como enxergar a própria imagem sem filtros, edições ou pressões; estabelecer contato com pessoas que muitas vezes existem apenas na agenda do aparelho; criar memórias que não dependam somente do armazenamento digital; e encarar algo cada vez mais raro em uma rotina conectada, simplesmente não fazer nada.
“A primeira temporada mostrou que existe uma vontade real das pessoas de falar sobre o que não querem perder em meio à hiperconexão. Nesta segunda temporada, aprofundamos essa conversa e reforçamos nosso propósito de estimular escolhas mais conscientes na relação com o celular”, afirma Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
A discussão encontra respaldo em dados do V.Trends, hub de pesquisa e insights da Vivo. Segundo o levantamento, 82% dos entrevistados consideram necessário debater o excesso da vida digital, enquanto 29% avaliam que poderiam ou deveriam diminuir o uso de telas.
A primeira temporada também registrou números expressivos de audiência. De acordo com a marca, “A Vida Convida” alcançou 67 milhões de pessoas, somou 110 milhões de visualizações e ultrapassou 55 mil compartilhamentos. A repercussão fez com que o projeto circulasse espontaneamente até em grupos de WhatsApp.
“Co-criar essa nova temporada com a Denise Fraga nos permitiu ir muito além do formato tradicional de marca, transformando dados sobre o uso de telas em uma provocação visceral e profundamente humana”, diz Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação e sócio da GALERIA.ag.
Quatro atos sobre a vida além da tela
“A Vida Convida” é uma cocriação da Vivo, Denise Fraga e GALERIA.ag, com produção da Café Royal e direção de Luiz Villaça.
Os quatro atos serão lançados semanalmente nas redes sociais da Vivo. O projeto dá continuidade ao posicionamento “Tem Tempo Pra Tudo” e ao movimento “É tempo de mudar seu tempo com o celular”.
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