Cobertura de chocolate, pistache ou 5G? TIM e Bacio di Latte encontraram na mesma palavra o ponto de partida para uma parceria que aproxima dois universos pouco óbvios. Até 30 de setembro, consumidores de 66 lojas da rede de gelatos em São Paulo poderão ganhar uma cobertura gratuita no sorvete e experimentar, por 30 dias, a conectividade móvel da operadora.
Criada pela BETC Havas, em parceria com a BABEL AZZA, a campanha explora o duplo sentido de “cobertura” para traduzir um atributo técnico das telecomunicações em uma experiência cotidiana. A iniciativa também divulga o Test Drive TIM, que permite utilizar temporariamente a rede da companhia sem necessidade de portabilidade.
A ação reforça ainda a comunicação da operadora em torno de sua infraestrutura 5G. Segundo a TIM, a tecnologia está presente em mais de 1.100 cidades brasileiras e alcança 100% dos bairros da capital paulista. Em São Paulo, a companhia concluiu recentemente a maior modernização de rede de sua história, envolvendo 3 mil sites na região de DDD 11.
“Construir marca também significa tornar perceptível aquilo que muitas vezes é invisível para o consumidor. A TIM lidera em cobertura e qualidade de rede e essa parceria nasceu para aproximar um atributo técnico do cotidiano das pessoas de forma leve e criativa. Com a Bacio di Latte, encontramos essa conexão. Afinal, a melhor cobertura não precisa ficar só no celular”, conta Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da TIM.
Gelato com cobertura e 30 dias de conexão
Para participar da ação, o consumidor deve comprar um copo de gelato nos tamanhos P, M ou G utilizando a funcionalidade “Peça sem Fila”, da Bacio di Latte. A compra dá direito a uma cobertura gratuita, nos sabores chocolate ou pistache.
Na sequência, o cliente será convidado a ativar o Test Drive TIM. A iniciativa é destinada a pessoas que não possuem uma linha móvel da companhia há pelo menos seis meses e oferece gratuitamente internet, ligações e SMS durante 30 dias, sem necessidade de portabilidade.
Com um smartphone compatível com eSIM, é possível manter o acesso móvel atual e utilizar simultaneamente uma linha TIM durante o período de teste. Depois dos 30 dias, o acesso é encerrado automaticamente e o consumidor pode optar por se tornar cliente da operadora.
Para Fábio Medeiros, CMO da Bacio di Latte, a parceria aproxima as duas empresas a partir da experimentação. “A parceria com a TIM parte do conceito de que as melhores experiências acontecem quando nos permitimos viver algo novo. Ao convidar nossos clientes a conhecerem, na prática, a rede da operadora enquanto aproveitam o seu gelato, acreditamos criar uma forma leve e divertida de aproximar duas marcas que valorizam inovação, experiência e conexão com as pessoas.”
A campanha também terá comunicação nos pontos de venda das duas marcas e ações nas redes sociais. Entre os nomes envolvidos na divulgação estão Pequena Lo, embaixadora da TIM, e creators da TIM House, plataforma proprietária da operadora.
“Estamos muito felizes com este trabalho da Babel para a TIM, que entrega – literalmente – a melhor cobertura 5G de São Paulo. Muito mais do que uma empresa de comunicação e tecnologia, é uma marca que faz parte da cultura e do cotidiano das pessoas. Por isso, tivemos este insight de mostrar como ter boa cobertura é ótimo, sempre: seja no celular ou em qualquer outro contexto. E, obviamente, se estamos falando da melhor cobertura, a collab não poderia ser com outra marca, senão a Bacio di Latte, que acreditou na ideia. Vai ser uma delícia de ação – reforçando essa liderança da TIM de um jeito surpreendente e delicioso”, diz Danilo Moraes, sócio e CCO da agência Babel-Azza.
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