A Livelo inicia uma nova fase de comunicação com a campanha institucional “Viva. Pontue. Repita.”, criada pela AlmapBBDO. A proposta da marca é ampliar a conversa sobre programas de fidelidade e mostrar como os pontos podem fazer parte da vida cotidiana, conectando consumo, experiências e recompensas de forma mais natural.
A estreia acontece nesta sexta-feira (15) e marca uma mudança importante no posicionamento da empresa. Se antes a comunicação tinha um caráter mais educativo, agora a Livelo passa a investir em uma narrativa mais emocional, aproximando a marca da rotina dos consumidores e mostrando como pequenas ações do dia a dia podem gerar novas possibilidades.
“A construção dessa campanha acompanha a evolução do próprio consumidor, que hoje espera marcas mais fluidas, relevantes e presentes no seu dia a dia. Nosso desafio foi transformar a Livelo de uma marca que fala sobre pontos para uma marca que fala sobre experiências, comportamento e conexão”, afirma Henrique Duda, CMO da Livelo.
A campanha mantém o conceito já conhecido da empresa, “Tudo vira pontos. Pontos viram tudo”, mas amplia essa ideia ao retratar os pontos como parte de um ciclo contínuo de conquistas. O foco também conversa diretamente com a Geração Z, vista pela marca como referência em comportamento e consumo.
O manifesto da campanha traduz esse raciocínio ao propor um olhar diferente sobre a repetição da rotina: “Quanto mais você vive, mais pontua. Quanto mais pontua, mais vive”.
Nas redes sociais, o conceito ganha uma releitura assinada pelo escritor Fabrício Carpinejar, que traz sua visão sobre transformar o cotidiano em experiências mais significativas.
“Nessa campanha, a gente quer mostrar que quem usa Livelo vive em um ‘círculo virtuoso’: tudo o que você faz na vida vira pontos, que podem ser trocados por outras coisas que também rendem pontos, e assim por diante”, comenta Pedro Corbett, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
Outro destaque da campanha está na produção do filme, desenvolvida pela Vetor Zero. O projeto combina live action e inteligência artificial em um plano-sequência híbrido, criando transições fluidas entre cenas por meio de elementos do cotidiano que se transformam em portais visuais.
Para isso, os atores foram gravados em chroma key seguindo movimentos previamente desenhados em um ambiente virtual 3D. Na pós-produção, recursos de IA integraram os cenários e objetos digitais ao universo real, reforçando a proposta visual da campanha.
A estratégia terá duração de 12 meses e contará com presença em TV aberta, Pay TV, digital, streaming, social media e mídia OOH nas capitais de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Distrito Federal. A estreia na televisão acontece no último capítulo da novela “Três Graças”, da TV Globo.
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