O Nubank deu início a uma nova etapa de comunicação voltada ao público empreendedor com a campanha “Lázaro e seus ramos”, estrelada por Lázaro Ramos. A iniciativa coloca o ator e empresário em diferentes universos de negócios para ilustrar os desafios e oportunidades enfrentados por quem empreende no Brasil, tudo isso em tom leve e bem-humorado.
A proposta da campanha brinca com o sobrenome do artista para criar um personagem multifacetado, envolvido em vários tipos de empresa. A narrativa serve como ponto de partida para apresentar as soluções do Nu Empresas, braço do Nubank dedicado a clientes PJ, e reforçar a ideia de que a experiência simples e prática da marca também está disponível para pequenos e médios empreendedores.
Segundo Juliana Roschel, vice-presidente de marketing e growth do Nubank, a escolha de Lázaro tem relação direta com sua vivência fora dos palcos e da televisão. “Com o Nu Empresas, queremos mostrar que a experiência confiável e descomplicada já reconhecida no Nubank também está disponível para quem empreende, seja para organizar a rotina financeira, gerir o caixa ou acessar crédito de forma responsável”, afirma Juliana Roschel, vice-presidente de marketing e growth do Nubank. “Ter uma figura como o Lázaro Ramos é muito estratégico para falarmos com nosso público porque ele é, além de um artista incrível, um empreendedor. Ele entende as dores e alegrias de ter uma empresa e esse perfil permite que ele se conecte verdadeiramente com os nossos clientes.”
A comunicação será trabalhada ao longo do ano em diferentes frentes, incluindo mídia paga, canais proprietários da marca e peças em OOH. A estratégia também prevê a participação de influenciadores ligados a segmentos como varejo, tecnologia, serviços e economia criativa, aproximando ainda mais o discurso do cotidiano de diferentes perfis de empreendedores.
Além disso, o Nubank fechou parcerias de conteúdo com veículos e plataformas da Globo, como GloboNews, Sportv, Multishow e Globoplay, ampliando o alcance da campanha em ambientes variados de consumo de mídia.
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