Veja realizou diversas pesquisas com consumidores para entender as principais tensões ao limpar a cozinha e o banheiro, ambientes da casa que ficam sujos com maior frequência. Como consequência, esses ambientes precisam ser limpos quase diariamente, deixando as pessoas presas nessas tarefas, acarretando cansaço por exigir bastante tempo e esforço, além de insatisfação porque nem sempre os resultados saem conforme o esperado.
Pensando nisso, a marca comunica Veja Cozinha Desengordurante e Veja Banheiro Antibac como solução única para a limpeza de cada um dos cômodos, trazendo diversos benefícios ao consumidor em apenas um produto.
Veja Cozinha Desengordurante remove 100% da gordura na cozinha inteira, trazendo versatilidade já que pode ser utilizado em diversas superfícies. O produto apresenta um bom custo-benefício, uma vez que rende cinco vezes mais que detergente. Já o Veja Banheiro Antibac possui uma fórmula exclusiva com poder Oxi Ativo, ele também pode ser utilizado em todo o banheiro, e rende cinco vezes mais que água sanitária.
Para apresentar os produtos, a campanha “Especialistas”, criada pela BETC HAVAS, conta com dois filmes bem-humorados que trazem consumidores paralisados com expressões de frustação e insatisfação por conta da sujeira que não sai da cozinha e do banheiro, mesmo utilizando vários produtos diferentes para limpar.
“Para uma marca líder de mercado como Veja, é importante se conectar com o consumidor. É isso que fazemos nessa campanha, mostrando que Veja entende as dificuldades para manter a casa limpa, além de querer estar ao lado do consumidor para enfrentar esse desafio e torná-lo mais fácil”, afirma Carolina Gormezano Frenkiel, diretora de marketing de Veja.
“A cada campanha de Veja conseguimos trazer a marca para uma conversa ainda mais próxima dos consumidores, traduzindo as dificuldades da limpeza, com as quais todo mundo se identifica, em situações divertidas. E foi em busca de uma execução marcante que criamos a Cara da Limpeza, para incentivar o desejo de todo mundo em querer ficar com a felicidade de uma limpeza rápida e fácil estampada no rosto.”, comenta Laura Azevedo, Diretora de Criação da BETC HAVAS.
A ação está sendo veiculada na TV aberta e fechada, além contar com peças e conteúdos digitais e de patrocínios.
Assista:
Ficha Técnica:
Agência: BETC HAVAS
Cliente: Reckitt Hygiene Comercial
Produto: Veja
Campanha: Especialistas
Título: Cozinha e Banheiro
Aprovação: Carolina Frenkiel, Valéria Borghi, Letícia Guiti e Matheus Barbosa
CCO: Erh Ray
Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira
Diretora de Criação: Laura Azevedo
Criação: Rafael Homor e Sérgio Nakano
Estratégia: Agatha Kim, Silvia Paes, Fernanda Maia e Nneamaka Edum
Produção: Anna Luisa Ferraz, Elisângela Dias e Jenifer Dantas
Marcas & Negócios: Heloisa Figueiredo, Luana Gregório, Bianca Chagas e Beatriz Geller
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Verônica Pirajá, Haroldo Paro, Carlos Galves e Guilherme Mota
Produtora: Hungry Man
Diretor: João Papa
Managing Partner: Alex Mehedff
Executive Producer: Alex Mehedff
Executive Creative Producer: Fabio Pinheiro
Business Affairs Manager: Íris Gil
Line Producer: Mariana Barbiellini (Maribê) e Bea Couto
AD: Ulisses Wermelinger
Diretor de Fotografia: Alex Akira Vecchi
Diretor de Arte: Belisa Bagiani
Head of Production: Luciana Oppido
In-house Production Coordinator: Suzana Moraes
Diretores de Produção: Marcelo Ferrari e Maria Luisa Ferrari
Head of Post Production: Rodrigo Oliveira
Post Production Team: JP Oliveira, Robson Schunck e Daniela Peixoto
Montador: Alexandre Boechat
Finalizador: Marcos Camurati
Pós-produtora: Bleach
Color Grading: Bleach
Áudio: Antfood Music & Sound Design
Diretor de Produção Musical: Lou Schmidt e Fernando Rojo
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Luis Bergmann, Pedro Curvello e Vinicius Nunes
Produtor Executivo: Renato Castro e Christiane Rachel
Coordenação: Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Homem de Mello e Tiago Lins
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