A Vans apresenta sua nova campanha, nomeada “Always Out There”, que se inspira no legado da cultura do skate enquanto promove a próxima geração. A coleção, focada no modelo Upland, conta também com peças de vestuário influenciadas pelas tendências dos anos 2000 com atualizações modernas para a atual comunidade, posicionando a Vans na vanguarda do estilo e lifestyle.
A ação estrela o Upland, uma silhueta retirada dos arquivos Vans projetada e lançada pela primeira vez em 1999, agora atualizada com um novo solado que oferece conforto superior pela forma robusta e suporte sob os pés. O cabedal é feito de couro e possui um logotipo moldado em V que combina design retrô num calçado moderno. Três versões do Upland serão lançadas ao longo do ano: no primeiro drop, teremos a colorway white/black; no segundo drop, em setembro, a colorway black/black white; e, em outubro, para finalizar com chave de ouro, teremos a colorway leather white orange. A campanha celebra toda a herança Y2K de agosto até novembro, somando ainda bonés, mochilas, calças baggy, coletes de lã, camisas com zíper e meias.
E para relançar os estilos arquivados dos anos 2000 em 2024, a Vans se conectou com skatistas de cidades globais como Nova York, Londres e Tóquio para definir o conceito “Off The Wall” através de uma nova geração. Beatrice Domond e sua equipe assumem o Lower East Side de Nova York, Helena Long e amigos representam a lendária loja de skate de Londres Brixton’s Baddest, enquanto Rio Morishige e o renovado grupo de skatistas Tightbooth de Tóquio representam o futuro: uma geração informada, inteligente e estilosa que não se contenta em ficar parada enquanto o mundo acontece. Desde os anos 2000 até os dias de hoje, essa mentalidade é o impulso do progresso na cultura e estilo desses jovens.
Para mostrar o melhor de cada cidade, a Vans recorreu a fotógrafos e estilistas que pudessem capturar a influência criada por esses jovens globais. Criativos como a fotógrafa Zora Sicher, o videomaker Charlie Mcharg e o estilista Thistle Brown de Nova York; o fotógrafo Finlay Flint e o estilista Danny Reed de Londres; e o fotógrafo Kodai Ikemitsu, o videomaker Kyota Kamei e o estilista Shun Watanabe de Tóquio vestiram e capturaram os atletas da Vans no modelo arquivado relançado para hoje: o Upland.
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