Para o Dia das Mães 2026, a Usaflex decidiu explorar um dos hábitos mais enraizados na rotina dos brasileiros: o envio de áudios no WhatsApp. A marca apresenta a campanha “Seu amor em alto e bom som”, que convida o público a transformar mensagens de voz em vídeos personalizados.
A ideia parte de um comportamento já consolidado. Dados da Meta mostram que o Brasil lidera o uso de mensagens de voz no mundo, com um volume quatro vezes maior que a média global. Esse hábito segue em expansão, com aumento tanto na frequência quanto na duração dos áudios. Hoje, são bilhões de mensagens enviadas diariamente, reforçando o áudio como uma linguagem íntima e emocional.
A campanha se apoia justamente nesse contexto. Em vez de criar um novo formato de interação, a proposta da Usaflex é transformar um gesto comum em uma homenagem mais elaborada, sem perder sua espontaneidade.
A jornada do usuário acontece em ambiente digital. A partir de ativações nas redes sociais, o público é direcionado para uma plataforma onde um chatbot conduz a experiência: basta enviar fotos com a mãe, gravar um áudio de até 15 segundos e escolher elementos de personalização. A tecnologia, desenvolvida em parceria com a Stayfilm, organiza automaticamente o material e gera um vídeo pronto para compartilhamento.
A campanha acontece entre 23 de abril e 10 de maio, com presença em mídia digital e redes sociais. Para Manuela Cardona, diretora de marketing da Usaflex, a proposta vai além do produto. “O Dia das Mães sempre foi uma data importante para a Usaflex, mas este ano optamos em ir além do presente. Quisemos criar um momento. A gente percebeu que o brasileiro já se comunica de forma afetiva pelo WhatsApp todos os dias e a nossa campanha apenas potencializou isso, dando forma e conteúdo a esse gesto tão natural. É exatamente o que a Usaflex representa: conforto que vai além dos pés”, afirma.
A ação também ganha desdobramento offline. Nos dias 8 e 9 de maio, a marca leva uma cabine interativa ao Shopping Center Norte, em São Paulo, permitindo que o público vivencie a experiência com apoio de promotores.
A estratégia integra uma abordagem 360°, combinando conteúdo, influência e experiência. Nas redes sociais, a campanha se organiza em três frentes: “Drops de Afeto”, com recortes emocionais do filme principal; “Roubartilhar”, focada na conexão entre mães e filhas; e “Dicas de Presentes”, voltada à conversão e aos atributos dos produtos.
A comunicação é assinada pela Paim United Creators. “Quando entendemos a potencialidade do uso de áudios de WhatsApp no Brasil, enxergamos um meio até mais íntimo de demonstração de carinho. Não é à toa que um dos países com as pessoas mais receptivas do mundo utilize tanto as mensagens de voz: isso é afeto”, explica Mateus Tourinho, Head de Planejamento da agência.
Rodrigo Pinto, VP de Criação e Conteúdo, reforça o papel emocional do formato: “Mandar um feliz Dia das Mães por escrito não reflete o sentimento que temos ao enviar uma mensagem de voz. E poder usufruir dessa oportunidade com a Usaflex trouxe ainda mais empolgação para o time da PAIM. A campanha é uma maneira de demonstrar, mesmo à distância, o amor e o vínculo com as mães. Ficamos extremamente felizes com a possibilidade de realizar essa ação em parceria com a Usaflex”.
Serviço
Cabine interativa de Dia das Mães 2026
Datas: 8 e 9 de maio de 2026
Local: Shopping Center Norte – Av. Otto Baumgart, 245, Vila Guilherme, São Paulo
Entrada gratuita
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