A Usaflex apresenta seu novo posicionamento, que ressignifica a ideia de “zona de conforto”. A marca, antes associada à acomodação, transforma o conceito em um estado de potência, plenitude e autoconfiança, no qual a mulher se sente inteira, leve e pronta para viver plenamente.
A nova fase é marcada pela tagline “Viver pede conforto”, que consolida a visão da marca sobre o conforto como ponto de partida para uma vida autêntica e equilibrada. Com quase três décadas de história, a Usaflex construiu uma trajetória marcada por evolução. Do conforto funcional que guiou seus primeiros anos ao encontro entre moda e funcionalidade que definiu a virada de posicionamento, a marca acompanhou as transformações do comportamento feminino e expandiu seu território para o universo do bem-estar, da beleza e autenticidade. Hoje, o conforto segue sendo seu principal ativo, mas agora em dimensão mais ampla – física, emocional e estética – que reflete o estilo de vida das mulheres contemporâneas.
Segundo Manuela Cardona, diretora de marketing da Usaflex, “a visão central desse novo posicionamento veio das conversas com nossas consumidoras: percebemos que o conforto não é sinônimo de acomodação, mas sim um estado de equilíbrio, autenticidade e liberdade. É na zona de conforto que a vida realmente flui e o nosso papel, como marca, é proporcionar, a partir dos pés, o conforto que faz essa vida fluir. Queremos que cada mulher sinta que pode viver plenamente, sem abrir mão do seu bem-estar”. Mais do que uma assinatura, o “Viver Pede Conforto” – que faz um trocadilho com “viver pé de conforto” – expressa a essência da marca e guia o desenvolvimento de produtos, a comunicação e a inovação. “Nossa missão é oferecer o conforto que se sente nos pés e se reflete no estado de espírito, para que a mulher viva com confiança e autenticidade em cada passo do dia”, explica a executiva.
A nova fase também amplia o público da marca, reunindo diferentes gerações de mulheres que compartilham valores de autenticidade, liberdade e autocuidado. São consumidoras que valorizam design, tecnologia e propósito, e que buscam beleza, performance e bem-estar em um mesmo produto. E para reforçar sua diferenciação no mercado, a Usaflex aposta na Tecnologia do Bem-Andar, sua plataforma proprietária que une inovação, ciência e design para elevar o conforto a um novo patamar.
Visualmente, a marca passou por uma atualização completa, incluindo logotipo, tipografia, paleta de cores e materiais em todos os pontos de contato, criando uma identidade mais contemporânea e alinhada ao novo posicionamento. De acordo com Manuela, “as novas cores tornam a marca mais feminina e próxima, saindo de um amarelo mais neon para um tom mais terroso, e trazendo o rosa como cor complementar para expressar leveza, vitalidade e sensibilidade. Queremos que cada detalhe da nossa identidade reflita o conforto que faz a vida fluir”. A linguagem institucional também evolui, tornando-se mais humana, próxima e inspiradora, comunicando-se de igual para igual com a consumidora.
O novo posicionamento da marca foi idealizado em parceria com a Touch Branding, responsável por estruturar o conceito que orienta essa nova fase. O trabalho envolveu pesquisas, escuta com consumidoras e a redefinição dos pilares de comunicação, identidade e propósito. Reconhecida por sua atuação com marcas como Natura, Havaianas, Nestlé, L’Óreal, a Touch ajudou a traduzir o conforto em uma narrativa mais ampla, que conecta bem-estar, autenticidade, plenitude e autoconfiança ao estilo de vida da mulher contemporânea.
Para apresentar oficialmente esse novo movimento, a Usaflex prepara em novembro um evento de lançamento que simboliza o início dessa nova fase da marca. A ocasião reunirá influenciadoras, imprensa, lojistas e parceiros estratégicos, em um encontro que traduz o espírito do novo posicionamento e apresentará, de forma imersiva, a tagline “Viver pede conforto”. “Estar na zona de conforto hoje é estar inteira, em equilíbrio e preparada para viver com plenitude e autoconfiança, e é exatamente esse estado que queremos inspirar. Estamos ansiosos para compartilhar essa nova etapa com nossas consumidoras e mostrar como o conforto pode ser o ponto de partida para uma vida que flui plenamente”, conclui Manuela Cardona, diretora de marketing da Usaflex.
Confira: https://www.instagram.com/usaflex?igsh=c3diNmgxZG4wZWhi.
Leia mais notícias:
