A Unimed parte dos momentos em que mudanças despertam coragem e insegurança para construir sua nova campanha institucional. Criada pela DPZ, a comunicação trabalha o conceito “O que nos une é cuidar” e trata o cuidado como um elemento de confiança diante de decisões e transformações da vida.
A iniciativa marca a primeira campanha de reputação em que Unimed CNU e Seguros Unimed atuam conjuntamente, com foco em mercados estratégicos. A estratégia busca reforçar o cuidado como propósito compartilhado pelas duas empresas.
“Esta campanha marca uma nova etapa da nossa comunicação e, principalmente, mostra a força de estarmos juntos. Ao unir duas casas nacionais do Sistema Unimed, a Unimed CNU e a Seguros Unimed, em uma mesma mensagem, reforçamos um propósito que temos em comum: estar ao lado das pessoas em todos os momentos da vida. Essa união amplia a presença da marca e cria uma comunicação mais próxima, coerente e relevante, fortalecendo a identificação e a confiança dos nossos públicos”, afirma Renata Ucha, superintendente de Marketing da Seguros Unimed.
“A mensagem também evidencia os atributos que tornam nosso modelo único e líder no segmento da saúde suplementar: a origem no cuidado médico e a cobertura de nossas cooperativas em todo o país”, complementa Márcia Siqueira, executiva da Unimed CNU.
Do imprevisto às mudanças do cotidiano
Em vez de concentrar a narrativa no atendimento depois de um problema, caminho recorrente na comunicação de planos de saúde e seguros, a campanha direciona o olhar para situações que antecedem decisões e mudanças.
Os filmes retratam momentos como sair da casa dos pais, inaugurar uma loja própria e começar aulas de zumba. O ponto em comum é o “frio na barriga” provocado pelo desconhecido e a confiança necessária para dar o próximo passo.
“Em planos de saúde ou seguros, o comum é mostrar o cuidado que as pessoas recebem depois que surge um imprevisto. No caso da Unimed, uma empresa que foi criada por médicos, ou seja, profissionais que fizeram um juramento para proteger pessoas, quisemos mostrar que esse cuidado vai além. Ele está presente no dia a dia das pessoas, dando aquela confiança, aquele empurrãozinho nos momentos de frio na barriga que antecedem uma boa mudança”, afirma Erich Moreira, diretor de Criação da DPZ para Unimed.
A campanha terá circulação em cidades como São Paulo, Brasília e Salvador, com filmes de 30, 15 e 5 segundos, mídia online, redes sociais, rádio, ações com creators e OOH. O planejamento inclui ainda uma ativação no Aeroporto de Congonhas. As peças de mídia exterior terão situações próprias, desenvolvidas especificamente para esses formatos.
Segundo dados divulgados pela companhia, o Sistema Unimed está presente em 92% do território brasileiro. A Unimed CNU possui mais de 2 milhões de beneficiários, com foco no segmento corporativo, enquanto a Seguros Unimed reúne mais de 7 milhões de segurados e atua em áreas como saúde, vida, odontologia, previdência, patrimônio e responsabilidade civil profissional.
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