A Mallory passa a adotar o posicionamento “Mallory, presente no seu dia a dia”, em uma mudança que coloca os momentos da rotina dos consumidores no centro da comunicação. A estratégia busca conectar as diferentes categorias do portfólio sob uma mesma narrativa.
Fundada em 1974, a fabricante brasileira de eletroportáteis está presente em todo o país e também atua em mercados da América Latina. Com o novo posicionamento, a comunicação passa a explorar situações relacionadas a alimentação, cuidados, tarefas cotidianas, conforto e momentos de pausa.
A estratégia começa pelas redes sociais e inclui vídeo manifesto, mídia OOH, canais digitais e ações com influenciadores. Produzido em parceria com a Areia Filmes, o manifesto retrata situações do cotidiano e orientará os demais desdobramentos da comunicação.
“Queremos posicionar a Mallory cada vez mais próxima das pessoas e da forma como elas realmente vivem. Nosso portfólio está presente em diferentes momentos da rotina. O novo posicionamento organiza essa relação em torno de uma mensagem única: estar presente, oferecendo soluções que tornam o dia a dia mais prático, confortável e simples. Esse movimento também orientará a maneira como vamos construir nossa comunicação e nossa presença de marca daqui para frente”, afirma Gabriel Moaco, coordenador de Trade e Marketing da Mallory.
A mídia OOH começa por Fortaleza, com sete painéis digitais instalados em diferentes eixos de circulação. Segundo a empresa, essa primeira etapa servirá para avaliar a relevância do formato na construção da marca, com possibilidade de expansão para outros mercados.
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