A AXIA Energia escolheu o contraste entre aquilo que pode ser medido e o que só pode ser sentido para construir sua comunicação no Rock in Rio Brasil 2026. Energia Oficial e Parceira de Sustentabilidade do festival, a companhia chega ao evento com o conceito “Energia além dos megawatts”, criado pela Artplan.
A campanha conecta a energia gerada e transmitida pela companhia às emoções vividas pelo público durante o festival. A narrativa acompanha diferentes momentos da jornada do fã, da preparação e do deslocamento à chegada à Cidade do Rock e à volta para casa.
Entre as mensagens estão “Energia além do arrepio do primeiro acorde”, “Energia além do abraço no meio da multidão” e “Energia além da emoção de ver seu show favorito com a sua pessoa favorita”.
“Queríamos construir uma narrativa que aproximasse a AXIA do público de forma genuína e com uma conexão real entre o que fazemos e o que realmente importa para as pessoas. O conceito ‘Energia além dos megawatts’ nasce dessa premissa. A AXIA está presente na geração da energia que faz o Rock in Rio acontecer, mas também na conexão que não aparece nos números: a emoção, os encontros e as experiências que tornam o festival único. É uma campanha que traduz nosso posicionamento de forma simples, humana e conectada a um dos maiores territórios de cultura e entretenimento do país”, acredita Leandra Peres, diretora de comunicação e marketing institucional da AXIA Energia.
A estratégia inclui filmes e peças para TV e Spotify, conteúdos patrocinados em plataformas como LinkedIn, Pinterest e WhatsApp, além de presença no Globoplay e G1. A mídia exterior acompanhará o público desde o aeroporto e durante o trajeto até a Cidade do Rock, onde a AXIA terá um espaço dedicado a experiências.
“Megawatt é uma medida precisa. Emoção, não. E foi justamente nesse contraste que encontramos a força criativa da campanha. Partimos de algo que está no centro do negócio da AXIA para falar de uma energia que todo mundo reconhece, mas ninguém consegue colocar em números. No Rock in Rio, a marca deixa de ser apenas a energia que viabiliza a experiência para se conectar também com aquela que fica na memória de quem vive o festival”, afirma Renata Vinagre, diretora de Contas da Artplan.
Parceria inclui descarbonização
A sustentabilidade também integra a parceria. Segundo AXIA e Rock in Rio, em 2026 será descarbonizada 100% da experiência do festival, incluindo os deslocamentos do público, fornecedores e equipes. O trabalho amplia a iniciativa de descarbonização realizada pelo Rock in Rio desde 2006 e passa a considerar a jornada do fã desde a saída de casa até o retorno.
Com base nos dados da edição de 2024, a estimativa divulgada é de cerca de 50 mil toneladas de CO₂, volume que, segundo as empresas, equivale à retirada de aproximadamente 18.826 carros movidos a combustíveis fósseis de circulação durante um ano no Brasil.
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