O protetor solar em bastão é uma das categorias mais disputadas do mercado de dermocosméticos. Com novas marcas ocupando espaço nas prateleiras, a ADCOS decidiu lembrar ao consumidor que foi uma das pioneiras desse formato no Brasil e que ainda possui um atributo exclusivo: a comprovação científica de proteção eficaz com apenas uma camada de aplicação.
Essa é a premissa da campanha “Uma camada e mais nada”, criada pelas agências ADA Strategy, responsável pela estratégia, e Thinkers Lab, que assina a criação. A comunicação parte de um estudo clínico publicado no Congresso da Academia Americana de Dermatologia (AAD), que, segundo a empresa, faz do Protetor Solar Stick da ADCOS o único da categoria com esse nível de comprovação científica.
A campanha simplifica uma informação altamente técnica em uma mensagem fácil de memorizar. Para chegar ao conceito, a marca reuniu consumidores, parceiros e diferentes áreas da companhia em um processo colaborativo que buscou identificar quais atributos realmente influenciam a decisão de compra. O resultado foi uma assinatura que resume, em poucas palavras, o benefício que a ADCOS pretende destacar em meio ao crescimento da concorrência.
“Com ‘Uma camada e mais nada’, queremos traduzir de forma direta um diferencial construído ao longo de décadas de pesquisa. Um produto que entrega alta proteção, alta cobertura e tratamento em uma única aplicação, oferecendo praticidade e eficácia. A ideia é ampliar desejo e presença cultural para reconectar a marca com um público mais amplo, sem abrir mão da credibilidade científica que sustenta a marca”, explica Maricy Gattai Porto, Diretora Executiva da ADCOS.
A comunicação é estrelada por Isis Valverde, embaixadora da marca, fotografada por Hick Duarte com styling de Rita Lazzarotti. A campanha também reúne modelos de diferentes perfis, ampliando a representatividade das peças e buscando gerar identificação com um público mais diverso.
Além da publicidade, a ADCOS estruturou uma estratégia contínua para as redes sociais. Criadores de conteúdo como Maria Braz, Luiza Brasil, Reis Rodrigues e Marina Cristofani participam da iniciativa ao lado de profissionais especializados, produzindo conteúdos voltados a explicar, de forma acessível, os diferenciais científicos do produto e sua aplicação na rotina de cuidados com a pele.
“Construir, por meio de creators, uma presença mais perene, confiável, consistente e culturalmente relevante para ADCOS, capaz de ampliar conversas, reduzir barreiras de uso e manter a marca em circulação ao longo de todo o ano”, complementa Bruna Rosa Zucco, Gerente de Branding e Comunicação da ADCOS.
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