A Track&Field aproveita uma das datas mais relevantes do varejo para ir além da comunicação tradicional e transformar o Dia das Mães em um motor estratégico de crescimento. A marca constrói uma narrativa baseada em histórias reais e conecta conteúdo, comunidade e vendas em uma mesma jornada.
A campanha traz nomes como Jade Barbosa, Tatiana Weston-Webb e a influenciadora Gisela Saback, explorando a maternidade a partir de temas como tempo, autocuidado e reconexão com o corpo. A escolha reforça um movimento contínuo da empresa de investir em relações duradouras com atletas e criadores.
Hoje, a Track&Field mantém um squad fixo com 13 nomes — entre eles Carol Meligeni, João Reis e Thomaz Bellucci — que participam ativamente de campanhas e experiências da marca. A estratégia já vinha sendo aplicada em outras datas relevantes, como o Dia dos Pais, com Cesar Cielo.
“Quando trabalhamos com histórias reais, conseguimos gerar uma conexão muito mais profunda com a nossa comunidade. São narrativas que traduzem o estilo de vida que promovemos e que fortalecem nossa estratégia não só de comunicação, mas também de negócios”, afirma Fernando Tracanella, CEO da Track&Field.
O movimento acompanha o crescimento da companhia. Em 2025, a marca ultrapassou pela primeira vez R$ 1 bilhão em receita líquida, com alta de 25,8%, impulsionada pela expansão da rede, avanço digital e fortalecimento do ecossistema de bem-estar.
A campanha, iniciada em 22 de abril, teve como ponto central um filme com as protagonistas e aposta no social commerce como ferramenta de conversão em tempo real. Nesse contexto, a data deixa de ser apenas sazonal e passa a funcionar como plataforma de negócios.
Esse direcionamento é sustentado pelo ecossistema da marca, que inclui a TFSports — plataforma que já soma mais de 1,2 milhão de usuários e milhares de eventos ao longo do ano, fortalecendo o vínculo contínuo com a comunidade.
Além disso, o portfólio ganha protagonismo com produtos pensados para diferentes momentos da rotina, combinando apelo emocional e funcionalidade, um fator-chave em datas como o Dia das Mães.
A estratégia de conteúdo também avança com projetos como “Back to Boston”, disponível no YouTube da marca, protagonizado por Alana Sicoli. A iniciativa conecta o público brasileiro a um dos principais eventos de corrida do mundo e amplia o alcance da narrativa da empresa.
“Ao integrar atletas, influenciadores e consumidores em diferentes pontos de contato, do digital aos eventos presenciais, estamos construindo uma narrativa consistente que fortalece tanto o branding quanto a performance de vendas, tudo isso baseado na força da comunidade que vive o nosso ecossistema de bem-estar”, finaliza Tracanella.
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