Entre um gol, uma fatia de pizza e o combo do intervalo, a Coca-Cola FEMSA quer transformar a experiência de assistir futebol em algo ainda mais memorável e colecionável. A marca preparou uma ação promocional que distribuirá 230 mil pins inspirados em elementos clássicos da torcida: futebol, comida, celebração e encontros entre amigos.
A iniciativa acontece entre 28 de maio, celebrado como Dia do Hambúrguer, e 10 de julho, Dia da Pizza. A proposta conecta duas paixões que costumam dividir a mesa nos dias de jogo: o esporte e os momentos de consumo compartilhados.
Criada pela agência Elemento Cultural, a campanha contará com cinco modelos diferentes de pins. Três deles têm referências diretas ao universo do futebol, enquanto os outros dois aparecem em formatos de pizza e hambúrguer.
“O futebol é um dos principais pontos de conexão entre as pessoas e a Coca-Cola está sempre presente nesses momentos. Mais do que acompanhar as partidas, queremos criar experiências que tornem o ato de torcer ainda mais especial”, afirma Hugo Medeiros, Diretor de Trade Marketing da Coca-Cola FEMSA.
A dinâmica funciona da seguinte forma: consumidores que comprarem um combo com duas unidades de Coca-Cola recebem um pin surpresa. Os itens serão distribuídos em 440 estabelecimentos participantes espalhados pelos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
Cada tipo de restaurante terá uma combinação específica de pins. Hamburguerias receberão o modelo de hambúrguer junto aos três pins de futebol. Já as pizzarias terão acesso ao pin de pizza e às versões futebolísticas. Nos demais pontos participantes, os consumidores poderão encontrar apenas os modelos ligados ao esporte.
Entre os restaurantes participantes estão redes e casas conhecidas do público, como Bella Capri, Cabana Burger, Dídio Pizza, Don Rafaello Pizzas, Hakuna Batata, Holy Burger, Jet Pizzas, Jota Burger, Mestre do Frango, Netão Bom Beef, Patties Burger, Pizza Crek e Sampa Burger.
Além da distribuição dos itens, a comunicação da ação inclui um filme hero para redes sociais e ativações nos restaurantes participantes para ampliar a divulgação da promoção.
Para Fernanda Bianco, CEO da Elemento Cultural, a ideia foi transformar hábitos já presentes na rotina dos consumidores em uma experiência contínua de relacionamento com a marca. “Transformamos hábitos e momentos já presentes no dia a dia do público em uma experiência de marca contínua, capaz de gerar engajamento ao longo de toda a campanha.”
Imagens – Crédito: Lila Batista • Estúdio Mió
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