Copacabana vai, mais uma vez, parar. Depois de reunir mais de 2 milhões de pessoas com Lady Gaga em 2025 e cravar seu nome entre os maiores shows gratuitos da história do Brasil, o projeto Todo Mundo no Rio volta em 2 de maio de 2026 com uma protagonista à altura: Shakira.
O anúncio encerra semanas de especulação e reforça o apetite da plataforma criada pela Bonus Track, em parceria com o Governo do Estado e a Prefeitura do Rio de Janeiro, por megashows que misturam turismo, cultura e branding em escala global. Se no ano passado o evento se consolidou como novo marco cultural da cidade, agora ele avança como projeto de longo prazo, com patrocínios já confirmados até 2028.
Shakira: símbolo latino em momento global
A escolha da artista colombiana chega carregada de significado. Dias antes do anúncio, Shakira entrou para o Guinness como a artista latina com a turnê de maior bilheteria da história. Em 2026, ela celebra também 30 anos de sua primeira turnê no Brasil, país com o qual mantém uma relação afetiva e onde costuma se comunicar em português.
Em um momento em que a latinidade influencia música, cinema, gastronomia e comportamento no mundo inteiro, sua presença em Copacabana reforça essa onda cultural. O encontro promete ser emblemático: uma das maiores artistas pop latinas de todos os tempos em uma das praias mais icônicas do planeta.
LATAM aposta na música como território estratégico
Repetindo a parceria da primeira edição, a LATAM Brasil retorna como companhia aérea oficial do Todo Mundo no Rio em 2026, e já garante presença como patrocinadora nas edições de 2027 e 2028. A estratégia reforça o movimento da empresa de se associar aos principais festivais de música do país.
“A música é um território natural para a LATAM, porque conecta pessoas, culturas e histórias, assim como viajar. Ao apoiar mais uma vez o Todo Mundo no Rio em 2026, reforçamos nosso papel como uma marca que promove conexões culturais e experiências únicas, aproximando artistas e público. Essa parceria também reflete o nosso novo posicionamento global, ‘Bem-vindo a ir mais alto’, que traduz o compromisso de elevar cada experiência de viagem e inspirar novos começos”, afirma Mariana Karrer, head de Marketing da LATAM Brasil.
Hoje, a LATAM opera cerca de 450 voos semanais — domésticos e internacionais — para o Rio de Janeiro, conectando a cidade a mais de 50 aeroportos no Brasil e mais de 20 origens internacionais. A malha inclui rotas diretas de cidades como Brasília, São Paulo, Salvador, Porto Alegre, Curitiba, Fortaleza e também de Buenos Aires, Lima e Santiago, o que deve sustentar o fluxo intenso de turistas esperado para o evento.
A consolidação da empresa no universo da música vem de uma sequência consistente de parcerias: Rock in Rio (2019, 2022 e 2024), The Town (2023 e 2025), Primavera Sound 2023, Todo Mundo no Rio 2025 e já confirmada no Rock in Rio 2026. Em janeiro, a marca ainda estreou no Planeta Atlântida, ampliando sua presença para além do eixo Rio-São Paulo.
Corona apresenta e celebra encontros
Pelo terceiro ano consecutivo, Corona assina o projeto como principal patrocinadora. A marca reforça o evento como plataforma proprietária de longo prazo.
“Este é o segundo dos quatro anos de parceria para curadoria e viabilização do Todo Mundo no Rio. Para a gente, esses megashows são presentes para a Cidade Maravilhosa e transformam a orla carioca no palco de encontros inesquecíveis. Em um momento que tanto se fala sobre celebrar nossas origens, queremos aproveitar para brindar aos encontros, ao calor humano e à energia coletiva que não há igual em nenhuma outra parte do globo. Essa é a materialização do ‘this is living’ de Corona e uma oportunidade especial de mostrar para o mundo como ele é”, afirma a diretora de marketing de Corona, Mariana Dedvitis.
C&A transforma show em coleção
A C&A também renova sua participação e leva o posicionamento “A Gente Se Encontra na C&A” para a areia de Copacabana. A marca prepara uma coleção especial de camisetas licenciadas da Shakira, com estampas inspiradas na artista, modelagens democráticas e produção em algodão mais sustentável. As peças estarão disponíveis nas lojas físicas, e-commerce e app da varejista.
“Esses encontros vão além da visibilidade. São oportunidades de conexão real com o público, em experiências que unem entretenimento, expressão e moda. Shakira representa pluralidade, força e reinvenção, valores que dialogam diretamente com a forma como a C&A constrói sua relação com os clientes”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.
A executiva reforça o território cultural como espaço estratégico para a marca: “Quando moda e música se encontram em uma escala como essa, o impacto ultrapassa o show. Estamos falando de memória coletiva, identidade e expressão. É nesse território cultural que a C&A quer continuar construindo sua presença”.
Assim como na edição anterior, a varejista promete ativações antes e durante o evento.
Um projeto multimarcas e multiplataforma
Ao todo, sete marcas patrocinam o Todo Mundo no Rio em 2026: Corona (apresenta), Santander, LATAM, C&A, 99, Beats e Deezer. O evento conta ainda com patrocínio do Governo do Estado do Rio de Janeiro e da Prefeitura do Rio de Janeiro, apoio da Ingresse e parceria comercial da Klefer. Na mídia, a transmissão será multiplataforma: TV Globo, Multishow e Globoplay exibem o show.
Mais do que um megashow, o Todo Mundo no Rio se consolida como plataforma estratégica para marcas que querem dialogar com cultura, turismo e audiência massiva, presencial e digital.
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