A MRV decidiu entrar de vez na lógica do conteúdo nativo das redes sociais, e não só como marca anunciante. A construtora, que faz parte do grupo MRV&CO, lançou a plataforma “Corretor, Câmera, IAção”, uma ferramenta que usa Inteligência Artificial Generativa para turbinar a presença digital dos corretores da companhia.
Na prática, a iniciativa mira um comportamento cada vez mais evidente: o consumidor já não se conecta com publicidade tradicional do mesmo jeito. E, para competir por atenção em feeds dominados por vídeos rápidos, memes e linguagem informal, a MRV está colocando os corretores como protagonistas da conversa, com conteúdo feito por eles e para as redes.
A plataforma foi desenvolvida em parceria com a Newell & Simon Consulting e une três elementos que estão no centro das estratégias digitais: automação, gêmeos digitais (Digital Twins) e UGC (conteúdo gerado pelo usuário). O resultado são posts, vídeos e memes personalizados em escala, alinhados a tendências do momento e com foco na comunicação hiperregionalizada de cada empreendimento.
“O objetivo do projeto é potencializar a presença digital dos corretores da MRV. A gente quis conectar o mundo digital, por meio de frames virais e memes, com o universo dos corretores, trazendo informações sobre os produtos da construtora. A plataforma foi criada do zero pela empresa Newell & Simon em parceria com a Sacada, a casa de ideias da MRV, e permite que o corretor, de forma muito simples, se veja inserido nesse ambiente digital de alto engajamento”, afirma Bob Siqueira, Head Criativo da Sacada, agência interna da MRV.
Do chat para o feed: como funciona
O uso foi desenhado para ser simples: o corretor acessa a plataforma, personaliza seu perfil por meio de um chat e, a partir daí, a IA gera automaticamente os conteúdos prontos para publicação. A estratégia é transformar a base de corretores em uma rede de nano e micro influenciadores, ampliando o alcance orgânico da marca.
A ação fica ativa até o final da atual temporada do Big Brother Brasil, que tem a MRV como patrocinadora oficial. E, segundo a empresa, o projeto deve servir como base para novas ativações ao longo de 2026.
“Esse projeto mostra como a Inteligência Artificial pode unir eficiência e criatividade para diferenciar marcas em um ambiente dominado pelo conteúdo nativo gerado pelo usuário”, afirma Icaro de Abreu, General Manager da Newell & Simon Consulting.
MRV Collab: quando o corretor vira creator (de verdade)
Além da plataforma de IA, a MRV também anunciou o MRV Collab com Corretores Creators, um projeto colaborativo que parte do conteúdo espontâneo já produzido pelos corretores e transforma esse material em ativo estratégico da marca.
A proposta é mapear vídeos reais — com rotinas de atendimento, dúvidas comuns, bastidores, tours de imóveis e informações sobre apartamentos apresentados no BBB 26 — e selecionar aqueles com melhor desempenho orgânico para serem impulsionados pela própria MRV em redes como Instagram, Facebook e TikTok. Tudo isso mantendo a autoria e o estilo de cada criador.
“O BBB 26 amplia a visibilidade da MRV em escala nacional, mas sabemos que a decisão de compra na base do funil depende muito da confiança e da proximidade com a marca. É justamente por isso que os corretores são protagonistas nessa jornada. Ao transformar seus conteúdos em mídia estratégica, conectamos informação, entretenimento e relacionamento local”, explica Thiago Ely, Diretor Executivo Comercial e de Marketing da MRV.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
