Poucas marcas conseguem atravessar séculos mantendo relevância e conexão com o público. A Todeschini é uma delas. Fundada em 1885, em Curitiba (PR), por Giuseppe Todeschini, a marca nasceu artesanal e ajudou a escrever os primeiros capítulos da indústria de massas no Sul do Brasil tornando-se, em 1906, a primeira do setor na região.
Agora, ao completar 140 anos, a empresa, que desde 2021 integra o portfólio da Selmi, grupo detentor também das marcas Renata e Galo, lança uma campanha que vai além da celebração institucional: ela mergulha na essência da cultura ítalo-brasileira e no simbolismo da mesa como ponto de encontro, memória e afeto.
Criada pela agência Hagens, a comunicação estreia com dez filmes que retratam situações cotidianas embaladas por humor, música e, claro, massas. Mas o diferencial está no elenco: nada de atores tradicionais. Os protagonistas são João Gabriel Bertolini e sua mãe, Eni Bertolini — mãe e filho na vida real, representantes espontâneos de uma herança cultural que atravessa gerações.
Ópera, humor e lembranças de família
O conceito criativo parte de uma leitura afetiva das famílias de origem italiana no Brasil: intensas, musicais, expansivas e profundamente conectadas à cozinha.
Segundo José Alves Neto, que lidera o time de criação da campanha, o projeto nasceu desse olhar para a tradição. “É uma campanha que busca a essência da cultura ítalo-brasileira. Os filmes unem criatividade, diversão e a nobreza da ópera de maneira acessível, sempre com um bom humor que é o DNA dessas famílias, que têm perfeita conexão com a essência da marca Todeschini. Trazemos referências da época de ouro da publicidade, mas com a dinâmica de performance do digital, que dá a essa narrativa uma força incrível”, afirma Neto.
A estratégia combina estética clássica com ritmo contemporâneo, conectando televisão aberta, onde os filmes serão veiculados em diversos mercados, às plataformas digitais da marca, como YouTube, Instagram e TikTok.
Quando a campanha acontece dentro de casa
Se a proposta era falar sobre verdade, nada mais coerente do que filmar em um ambiente real. As gravações aconteceram na própria cozinha da família Bertolini, cenário onde as histórias, as músicas e as implicâncias familiares realmente acontecem.
João Gabriel Bertolini, tenor, ator e advogado, descreve o clima das filmagens: “Foi uma experiência muito natural. Estávamos ansiosos no início, mas logo lembrei de uma frase da minha avó: ‘A chama do fogão é que mantém a família unida’. A campanha retrata exatamente isso: nosso cotidiano, a união em torno da mesa, as longas conversas, a alegria e até o hábito de implicar um com o outro na cozinha”, diz.
Para ele, o projeto reuniu dimensões importantes da sua trajetória pessoal e profissional: “Embora eu seja advogado, sempre vi a profissão como uma forma de arte, que convive com a música, também atuo na cena lírica e presido uma associação dedicada a recitais. Participar dessa campanha foi unir tudo isso: tradição, afeto e música. A minha mãe foi chamada de ‘atriz revelação’ pela equipe. Ela se soltou muito rápido. Mesmo sem experiência prévia, trouxe para os filmes a espontaneidade que é muito nossa”, comenta Bertolini.
A estreia diante das câmeras também marcou Eni Bertolini, que encara a participação como um gesto de valorização da própria história. “Sinto-me honrada por retratar nossa origem e nosso estilo de vida. Não temos noção da dimensão nacional que a campanha pode alcançar, mas fico feliz por ajudar a divulgar uma marca com 140 anos de história. Isso tem um peso enorme para o Brasil. É uma oportunidade de fomentar a tradição culinária e cultural que representa a essência da nossa família. A cozinha é o nosso ponto de encontro e a campanha celebra exatamente isso”, completa Eni
Uma marca que atravessa gerações
Hoje sob o guarda-chuva da Selmi — companhia com 138 anos de atuação — a Todeschini reforça seu papel como uma das guardiãs de uma tradição que ajudou a moldar o hábito alimentar de milhões de brasileiros.
Para Marcelo Guimarães, diretor comercial da companhia, a longevidade da marca está diretamente ligada à preservação de sua identidade. “A Todeschini carrega uma herança centenária e continua sendo referência em tradição. A marca mantém a qualidade que remete às receitas típicas da culinária italiana e isso é fundamental para nós. Celebrar seus 140 anos é reconhecer a força dessa trajetória e seu papel na mesa das famílias brasileiras”, afirma.
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