A Ticket, marca de Benefícios e Engajamento da Edenred Brasil, comemora cinco décadas de atuação no País com uma nova campanha institucional que revisita sua história para destacar a evolução tecnológica da marca. Com o conceito “Ticket: há 50 anos, evoluindo. Hoje, 100% digital”, a comunicação apresenta a jornada da empresa desde os tradicionais talões em papel até a experiência totalmente digital disponível atualmente aos usuários.
O filme da campanha percorre diferentes fases dos meios de pagamento utilizados pelos trabalhadores brasileiros e reforça o papel pioneiro da Ticket na criação da categoria de benefícios no Brasil. A narrativa visual acompanha essa evolução em uma sequência dinâmica que culmina na chegada do cartão digital, solução mais recente da empresa.
Para construir essa transição entre passado e presente, a produção mistura recursos físicos e digitais, com uso de tecnologia 3D e inteligência artificial. O resultado é uma estética que simboliza a passagem do analógico para o ambiente conectado de hoje, no qual os benefícios podem ser acessados desde o primeiro dia de trabalho por meio de carteiras digitais e plataformas de e-commerce.
“A campanha materializa a evolução da Ticket ao longo dos seus 50 anos. Saímos do talão em papel, avançamos para o cartão e hoje oferecemos uma experiência 100% digital, conectada às necessidades dos usuários e RHs. Mais do que acompanhar mudanças, nosso papel sempre foi liderar essa transformação, fazendo parte do dia de milhares de trabalhadores brasileiros”, afirma Danilo Teixeira, Diretor de Marketing da Ticket.
Segundo a Euphoria Creative, agência responsável pela campanha, o principal desafio foi traduzir visualmente essa trajetória da marca sem perder a conexão emocional com o público. “A ideia foi dar forma a essa evolução de um jeito visual e quase físico, mostrando como a Ticket esteve presente em diferentes momentos da vida das pessoas. A linguagem do filme reforça essa passagem do analógico para o digital de maneira fluida e simbólica”, comenta Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative.
A estratégia de mídia inclui presença em plataformas como Meta, LinkedIn e YouTube, além de mídia out of home (OOH), TV paga e Globoplay. A marca também marcou presença no Fantástico no último dia 3 de maio, data em que celebrou oficialmente seus 50 anos. Ao longo dos próximos meses, a Ticket ainda realizará ativações especiais voltadas para usuários, parceiros e clientes, incluindo o Circuito Cultural Ticket e eventos comemorativos.
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