A The Natural One decidiu ocupar um espaço cada vez mais disputado nas gôndolas brasileiras: o das bebidas leves, naturais e acessíveis. Para isso, a marca apresenta a linha Fresh, desenvolvida para consumidores que procuram menos calorias no dia a dia, mas sem recorrer a fórmulas artificiais ou refrigerantes tradicionais.
A movimentação coloca a empresa em uma categoria que já movimenta cerca de 600 milhões de litros por ano no país e reforça o plano de expansão da companhia, que atingiu R$ 1 bilhão em faturamento em 2025 e projeta crescimento de 15% em 2026.
Com seis sabores — uva, maçã verde, cranberry, tangerina, maracujá e pêssego — a linha Fresh chega ao mercado com a proposta de ser uma bebida de baixa caloria produzida com ingredientes 100% naturais e sem aditivos artificiais, como a sucralose. A formulação utiliza um blend exclusivo de stevia e mantém a conexão da marca com sua cadeia produtiva própria, incluindo os pomares de laranja da empresa.
A novidade também acompanha o reposicionamento de branding da companhia, que reforça o foco em naturalidade, vitalidade e ingredientes de origem vegetal.
Segundo Rafael Ivanisk, CEO da The Natural One, a iniciativa surgiu a partir da percepção de um comportamento recorrente do consumidor brasileiro. “Nossa ambição é ser uma empresa de bebidas naturais em todos os segmentos em que atuarmos. Identificamos que muitos consumidores migravam para bebidas industrializadas ou refrigerantes por questões de preço ou busca por baixas calorias. Com o Fresh, entregamos a naturalidade real da fruta em uma formulação leve, utilizando um stevia exclusivo, além de um custo que permite a entrada em novos lares e ocasiões de consumo”, afirma o executivo.
Além da ampliação do portfólio, a linha também representa um avanço operacional para a companhia. O uso de um mix inteligente de frutas reduz o impacto das oscilações de commodities agrícolas, trazendo mais previsibilidade para margens e custos de produção em comparação aos sucos integrais tradicionais.
“Por ser menos impactado pela variação das commodities, a nossa meta é que Fresh represente, em breve, 10% do volume total do faturamento da empresa”, aponta Ivanisk.
A distribuição será sustentada pela planta da empresa em Jarinu (SP), equipada com tecnologia de envase asséptico, que permite a comercialização dos produtos em temperatura ambiente. A estratégia elimina a necessidade de cadeia refrigerada e amplia o potencial de presença da marca em mais de 100 mil pontos de venda.
“Não estamos apenas lançando um produto, mas ampliando nossa filosofia clean label. Ao posicionarmos o Fresh na gôndola seca, ao lado dos concorrentes tradicionais, mostramos que é possível oferecer escala e eficiência sem sacrificar a essência natural que fundou esta empresa”, conclui Ivanisk.
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