A Tanqueray dá mais um passo na construção de sua presença no território de lifestyle ao anunciar uma colaboração inédita com a Mondepars, marca brasileira fundada por Sasha Meneghel. O encontro entre as duas marcas resulta em uma coleção cápsula limitada que traduz, em peças de vestuário, os valores que sustentam o posicionamento do gin premium global.
A linha inclui cinco itens entre camisetas, moletom e boné, e marca um novo momento para a Tanqueray no Brasil, ampliando sua atuação para além da coquetelaria e reforçando conexões com moda, comportamento e cultura contemporânea.
A iniciativa se ancora na narrativa global da marca inspirada nos “300 nãos” de Charles Tanqueray. No século XIX, o fundador da destilaria construiu a receita do London Dry Gin após recusar centenas de combinações, estabelecendo um padrão rigoroso de qualidade que permanece como base da marca até hoje. Esse conceito passou a orientar a comunicação recente da Tanqueray, transformando o “não” em símbolo de critério, consistência e excelência.
É justamente esse ponto de encontro que aproxima Tanqueray e Mondepars. A collab nasce de uma visão compartilhada sobre escolhas conscientes, estética minimalista e atenção aos detalhes, seja na seleção de botânicos que definem o gin ou na construção de peças de moda com acabamento preciso.
À frente da Mondepars, Sasha Meneghel reforça essa filosofia ao conectar sua trajetória criativa à proposta da campanha. “Na Mondepars, dizer ‘não’ não é recusa por si só, é a construção de um critério também. É entender o que faz sentido para a marca, o que reforça quem somos e, principalmente, o que queremos construir no longo prazo. Esse lançamento com Tanqueray adota essa postura, cada peça e cada escolha traduzem um diálogo entre moda e coquetelaria.”, afirma.
Do lado da Diageo, grupo global de bebidas responsável pela Tanqueray, a parceria integra uma estratégia mais ampla de posicionamento cultural da marca. A ideia é expandir sua relevância para além da categoria de destilados, criando novas formas de conexão com o público.
“O encontro com a Mondepars simboliza um movimento estratégico em que o lifestyle da marca se amplia para novos canais de expressão e relacionamento com o consumidor, mantendo como base o nosso compromisso histórico com qualidade e excelência”, afirma Adriana Nogueira, head de marketing de gin, vodka e cachaça do grupo.
A coleção chega ao mercado em edição limitada a partir de 25 de março, com vendas na loja física e no e-commerce da Mondepars. Já o The Bar, plataforma digital da Diageo no Brasil, abriu a pré-venda no dia 24 de março.
