A Sunny Brinquedos se prepara para a data mais importante do calendário anual da empresa: o Dia das Crianças. Considerada ainda mais estratégica do que o Natal e a Black Friday, a data mobiliza esforços da Sunny com a campanha Explorando a Magia do Brincar como grande guarda-chuva de comunicação.
O conceito chega com o objetivo de resgatar a ludicidade e reforçar o equilíbrio entre o brincar digital e o brincar real, destacando o papel do brinquedo como ferramenta de desenvolvimento e vínculo familiar. A iniciativa teve início em junho, no Dia do Brincar, e desde então vem sendo fortalecida mês a mês com a produção de conteúdos e o envio de press kits temáticos que ressaltam a importância do ato da brincadeira. Uma das estratégias de destaque foi a parceria com uma pediatra para a linha educativa Melissa & Doug, conferindo ao projeto a chancela profissional de especialistas para legitimar ainda mais o propósito da campanha.
Reconhecida pelo portfólio repleto de franquias globais de alto desejo, a Sunny aposta em uma estratégia integrada de marketing, trade, digital, influenciadores e PR para alavancar resultados e consolidar a sua relevância no setor de brinquedos. Em 2025, a expectativa é que a data represente 40% do faturamento anual da empresa e supere em 5% a receita do Dia das Crianças do ano passado. Para atingir as metas, a marca trabalha ativamente com iniciativas de influência e relacionamento, incluindo envio de press kits, realização de parcerias pagas e orgânicas, desafios criativos em redes sociais e a atuação de embaixadores destinados a diferentes linhas inclusas no portfólio da empresa. Além disso, no campo do trade marketing, estão previstas ativações em pontos de venda, demonstrações de produtos e treinamentos internos para equipes comerciais e de promotores, dentro do projeto nomeado como “Academia Sunny”.
Já para a estratégia de mídia, destacam-se investimentos em Meta, TikTok, além de presença em shoppings, elevadores residenciais e ações específicas em canais de varejo. Com o objetivo de reforçar o relacionamento direto com os consumidores, o CRM também ganha protagonismo com promoções, pontuações e brindes que incentivam a recompra. Segundo Sharon Czitrom, diretora de marketing da Sunny Brinquedos, o Dia das Crianças é um projeto de longo prazo que se inicia ainda no começo do ano “A data é tão importante que precisa ser fortalecida mês após mês com ativações, conteúdos e relacionamento com influenciadores. Essa construção contínua prepara o terreno para o momento-chave do calendário, gerando maior impacto e conexão com nosso público enquanto o 12 de outubro se aproxima”, afirma Sharon.
Para a Sunny, o portfólio também é um pilar central das ações de Dia das Crianças. Este ano, a marca aposta na linha Patrulha Canina – um dos maiores sucessos da companhia entre o público pré-escolar – e na categoria de brinquedos interativos com Bloomables e Primal Hatch, que contêm fases de evolução conforme o toque e o carinho, e o Bitzee, o famoso pet virtual que interage com o toque. A expectativa é que a linha da Casa Mágica da Gabby também ganhe força com o lançamento do filme nos cinemas, sendo um dos carros-chefes da temporada.
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