2022, ano em que se comemora o Ano do Tigre, segundo o calendário chinês, é também o ano em que Sucrilhos, líder em cereais matinais, comemora o 70º aniversário do Tony, seu mascote oficial. Para celebrar um ano tão especial, a marca anuncia parceria com o Instituto Reação de Judô, conduzido pelo atleta e medalhista olímpico Flávio Canto. A iniciativa funcionará por meio de três pilares: patrocínio, doação de alimentos e o Programa Reação Conecta.
Este será o principal projeto de Sucrilhos para os próximos meses e evidencia a evolução do seu posicionamento, que passa a olhar o esporte também como plataforma de transformação social direcionado, principalmente, aos jovens, também chamados de “Pequenos Tigres”. Cristina Monteiro, diretora de Marketing da Kellogg’s Brasil, declara: “Segundo os chineses, o Ano do Tigre é marcado por acontecimentos e compromissos, e não poderíamos celebrar os 70 anos do Tony de outra maneira senão com uma iniciativa social que irá impactar, com muita garra, a vida de milhares de jovens. Além de ser um personagem que vive na memória de várias gerações, o Tony sempre demonstrou, por meio de diversas campanhas, a garra de vencer, despertando o tigre que existe em cada um de nós. A parceria com o Instituto Reação vem justamente para reforçar o poder da transformação social por meio do esporte. Em seus quase 20 anos de atuação, a organização promoveu e ainda faz um trabalho que impacta não somente os participantes, mas também as regiões em que atuam. São muitas vidas modificadas por meio do esporte”.
Conhecido por “despertar o tigre” das crianças da comunidade da Rocinha, na cidade do Rio de Janeiro, local onde fica sua sede, o Instituto poderá realizar, por meio do patrocínio de Sucrilhos, a reforma da academia de alto rendimento no Polo da Taquara. Situado no campus R9 da Universidade Estácio, em Jacarepaguá, o Polo CDD-Taquara atende mais de 400 crianças e jovens da região e é o centro de referência para treinamentos do Programa Reação Olímpico, que desenvolve jovens para competições nacionais e internacionais. A união entre Sucrilhos e Instituto Reação também promoverá a realização do Torneio Inter-Reação de judô, que tem como propósito proporcionar a experiência de torneio para atletas mirins, aprimorando suas garras para futuros desafios.
A parceria ainda contempla o apoio ao programa Reação Conecta, que surgiu em 2020 e tem foco em oportunidades de emprego para gerar um impacto socioeconômico para os jovens e familiares que tenham vínculo com o Instituto. A Kellogg, fabricante dos produtos Sucrilhos, irá abrir oportunidades para os alunos adolescentes do Reação em seu Programa de Jovem Aprendiz no Rio de Janeiro. Com a experiência, a intenção é que os alunos da entidade sejam faixa preta não somente dentro, mas também fora do tatame.
Além das vagas, também serão oferecidos treinamentos e workshops e uma experiência imersiva sobre o universo da marca, desde o ciclo de criação, passando pela produção, até a distribuição e venda de um produto. A marca também doará mensalmente produtos para compor o café da manhã dos mais de 1.000 alunos dos polos centrais do Rio de Janeiro (Rocinha e Taquara).
Para Flávio Canto, a parceria com Sucrilhos reforça a importância de iniciativas privadas no terceiro setor. “O fato de terem escolhido o Reação para fazer essa parceria a longo prazo vem também como uma pré-comemoração aos 20 anos do Instituto, que completaremos em 2023. Tenho certeza de que juntos, conseguiremos despertar diversos tigres”, explica o judoca.
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