A Sonho de Valsa apresenta sua nova campanha, que conta com narração especial de Péricles, cantor, compositor e símbolo do romantismo brasileiro. O vídeo reforça o mote “Todo Sonho de Valsa quer dizer alguma coisa diferente”, mostrando que cada produto pode carregar um gesto simples, mas cheio de significado.
Sonho de Valsa aposta em uma ação multiplataforma com desdobramento em duas fases que dão vida a esse movimento estratégico da marca: a primeira fase contou com ativações em OOH e distribuição no ponto de venda de embalagens com frases que funcionam como declarações, e agora lança o vídeo com a participação de Péricles. Criado pela agência DAVID, o filme “Declare-se com Sonho de Valsa” destaca as novas embalagens com frases especiais e convida o público a transformar pequenos gestos em grandes declarações. A agência PROS é responsável pela estratégia de PR.
O plano de mídia contempla presença em digital, social e OOH, com desdobramentos que acompanham os diferentes momentos da jornada do consumidor. No digital, o filme hero ganha versões personalizadas conforme o perfil da audiência, seja para quem está flertando ou em um relacionamento sério. A campanha também aposta na regionalização, as peças OOH trazem mensagens adaptadas à linguagem local, como “Quero te dar um cheiro”, no Nordeste, e “Você tá um trenzinho, viu”, em Minas Gerais. “A melhor propaganda de Sonho de Valsa é quando você se declara. E é por isso que transformamos os espaços de mídia, e agora o próprio produto, em um veículo para as pessoas expressarem o amor do seu jeito”, comenta Fabio Natan, Diretor de Criação da DAVID.
A campanha foi construída a partir de uma escuta ativa. Para entender como as relações afetivas evoluíram ao longo das gerações, a marca ouviu especialistas em comportamento, psicologia e relacionamentos. A escuta revelou que, apesar de vivermos em um mundo totalmente hiperconectado, as relações estão cada vez mais superficiais. As vivências vão criando “casquinhas” nas pessoas que as impedem de viver o amor pleno. Muitos têm medo de se entregar, de se declarar, de se arriscar, seja em um novo relacionamento, seja em um vínculo mais duradouro. “Queremos incentivar as pessoas a demonstrarem pequenos atos de carinho e afeto. Esses pequenos gestos, como dar um Sonho de Valsa a alguém, podem ajudar a iniciar um relacionamento e são essenciais para manter boas relações amorosas”, explica Fernanda Verrengia, gerente de marketing de Sonho de Valsa.
Confira:
Ficha Técnica:
Agência: DAVID
Campanha: Declare-se com Sonho de Valsa
Cliente: Mondelez
Produto: Sonho de Valsa
Sócio e Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
CCO: Marie Julie
Diretor Executivo de Criação: Rogério Chaves e Fabrício Pretto
Diretor de Criação: Fábio Natan e Guiga Giacomo
Redator: Filippe Pacheco
Diretor de arte: Rafael Teixeira
Assistentes de Criação: Matheus Santos e Giovanna Lazzarotti
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Maria Vittoria Sobral, João Marcello Carceles
Planejamento: Carolina Silva, Marcelo Reis e Julia Smidt
Head of Digital Transformation: Toni Ferreira
Social Media & Influência: Joel Antunes, Bruno Portella
Mídia: Marcia Mendonça, Valdete FLor, Karina Takara, Simone Pires, Claine Cardoso, Eduardo Fialho e Fabiana Rentes
BI: Fabio Ribeiro, Grazielle Nascimento, Pedro Costa, Hellen Villarroel, Gabriella Machado e Patricia Basseto
Global PR Director: Sandra Azedo
CLIENTE MONDELEZ:
Marketing: Renata Vieira, Fábio Melo, Fernanda Verrengia, Aline Fischer e Manuela Alves
Mídia: Pedro Stuadart, Laryssa Queiroz e Simão Trindade
HOGARTH:
Pós-Produção e Finalização: Hogarth Worldwide Brasil
Account Director: Romulo Errico
Account Manager: Giovanna Raucci
Producer: Renan da Silva / Mônica Silveira / Yumi Tomie
Executive Producer Lead: Luiza Pagliarini
Executive Producer: Icaro Ripari
Post Production Coordinator: Anita Nadai
Post Producer: Mauro Linberger
Montagem: Leandro Ferrari
Motion Designer: Carlos Cipolla Luca
Bleach Colorista: Rodrigo Bodstein / Cadu Cipolla Luca
Bleach Color Coordinator: Rodrigo Maurenza
MUGSHOT:
Produtora de Som: Mugshot
Produção Executiva: Gilvana Viana
Direção Musical: Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz
Produção Musical: Arthur Abrami, Josh Eduardo, Maurício Herszkowicz e Mister Maguila
Atendimento: Maitê Magoga e Marcelo Amaral
Edição de som e mixagem: Fernanda Galetti, Leandro Rodrigo e Mister Maguila
Coordenação de Produção: Giuliana Tavares
ULTRAVIOLETA:
Produtora do Filme: Ultravioleta
Direção: Fábio Delai (ABDC)
Produção Executiva: Carlos Guedes (Cebola)
Atendimento: Carla Onishi
Coordenação de produção: Cadu Dantas
Secretária de Produção: Jo Melo
Direção de Fotografia: JR
Diretor Produção: Paulo Leite
Produtora: Vitoria Vecchi
Assistente de Direção: Fabi Andrade
Mockup e efeitos: Shiyozi Izuno e Julio Aires
Cabelo e Maquiagem: Camila Mendes
Departamento Criativo de Pesquisa: Ana Julia Santos e Alice Guedes
Pós-Produção: Loquemira
Supervisor de VFX: Cadu Cipolla Luca
Coordenador Geral de Pós: Anita Nadai
Finalizador: Mauro Linberger
Montador: Leandro Ferrari
BR MEDIA GROUP
Comercial: Thiago Bispo, Raphael Vignola, Andre Housome, Ramon Bernardes
Operações: Rafaela Sgariboldi
Atendimento: Aline Schwegler, Isadora Guz, Giulia Delgrande, Steffany Gomes
Planejamento: Nicole Porto Boddener, Nneamaka Edum
Conteúdo: Guilherme Martins
BI: Caio Moraes, Sophia Frontini, Manuela Sallum
Agência de PR de Sonho de Valsa: PROS
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
Atendimento de PR: Alice Zeitune, Caroline Medeiros, Marília Alves dos Santos, Victoria Ragazzi, Elder Magalhães e Brenda Andrade
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