Em um mercado de beleza cada vez mais competitivo e com consumidores mais atentos à composição, desempenho e preço, as marcas têm sido pressionadas a demonstrar valor de forma concreta. É nesse cenário que a Vult, do Grupo Boticário, apresenta a campanha “Vult Entrega Tudo”, uma plataforma de comunicação construída a partir de dados proprietários de social listening que identificaram padrões recorrentes nos comentários espontâneos dos consumidores.
As análises revelaram elogios consistentes relacionados à alta performance dos produtos, qualidade comparável a marcas internacionais e forte percepção de custo-benefício. A partir dessa leitura, a marca decidiu transformar o insight em um território estratégico de posicionamento: o da “escolha inteligente”, aquela que entrega resultado comprovado aliado a valor percebido.
A campanha foi estruturada em duas fases complementares, organizando a narrativa da marca entre credencial técnica e experimentação prática no varejo.
Na primeira etapa, o foco está em evidenciar “o que Vult entrega”. A comunicação reforça atributos técnicos dos produtos e busca consolidar autoridade na categoria. No segmento capilar, especialistas destacam a performance das linhas a partir de ativos inspirados no skincare, com ênfase em tratamento contínuo e resultados visíveis. Já em maquiagem, a estratégia valoriza acabamento, textura e durabilidade, posicionando o portfólio como um investimento inteligente dentro da categoria.
A segunda fase avança para “como Vult entrega”, ampliando a narrativa para a experiência de uso. No universo de cabelos, o squad da campanha mostra como diferentes linhas podem ser combinadas para resolver múltiplas necessidades da rotina de cuidados, reforçando o portfólio como um sistema integrado de soluções. Em maquiagem, a ideia de escolhas inteligentes ganha um viés cultural e contemporâneo, conectando desejo estético e desempenho.
Para aproximar ainda mais o discurso da prática, a campanha também inclui uma mecânica promocional regionalizada. Consumidoras que comprarem dois produtos Vult, com exceção de esmaltes, em pontos de venda participantes recebem uma box surpresa com quatro itens adicionais da marca. A iniciativa busca estimular a compra em diferentes categorias, ampliar o contato com o portfólio e impulsionar giro e recorrência nos parceiros de varejo.
“Quando a consumidora diz que Vult ‘entrega tudo’, ela está validando a performance dos nossos produtos a partir da experiência real que tem com a marca. Entendemos que havia ali mais do que um elogio espontâneo: existia uma leitura muito clara sobre nossa entrega, nossa qualidade e nosso custo-benefício. A partir dessa percepção, transformamos essa fala em uma plataforma estratégica de conversa, que conecta reputação, experiência e conversão. Não se trata apenas de comunicar atributos, mas de comprovar performance em todos os pontos de contato, do digital ao varejo, consolidando Vult como uma escolha inteligente dentro da rotina real da nossa consumidora, que vive um dia a dia agitado”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Branding e Comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário.
A promoção acontece em pontos de venda participantes em todo o país, com foco especial nas regiões de São Paulo e Nordeste, consideradas prioritárias para a ativação no varejo e ampliação do contato das consumidoras com o portfólio da marca.
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