A Smart Fit convida os brasileiros a retomarem a rotina com energia e bom humor com a nova campanha “Passaporte pro Shape”, que brinca com o universo do turismo para transformar o retorno às academias em uma “aventura internacional” — com direito a “destinos” como o agachamento búlgaro, a flexão hindu, o tríceps francês e a puxada australiana, por exemplo.
A ação foi criada pela agência Milá, que apostou na inteligência artificial para dar vida ao conceito. O filme da campanha adota a estética de comerciais de turismo, transportando o público para destinos fictícios inspirados em exercícios clássicos da musculação. Os personagens executam movimentos já conhecidos pelos alunos da Smart Fit em cenários típicos de cada país, sempre com uma dose de bom humor e criatividade. “Quando todo mundo volta de férias, acaba voltando justamente para a academia. Um lugar cheio de viagens para outros países através de exercícios. Então, decidimos usar o bom humor para fazer todo mundo seguir no clima de viagem, só que agora carimbando um passaporte para o shape na Smart Fit.”, afirma Sleyman Khodor, CCO da Milá.
Com o slogan “Quem é Smart, sabe: voltou de férias, é hora de voltar ao shape”, a campanha reforça o posicionamento da marca em democratizar o acesso ao fitness de alto padrão com leveza e bom humor. E, para tornar a campanha ainda mais especial, a Smart Fit aproveita para lançar uma promoção que oferece o primeiro mês grátis, estimulando a retomada dos alunos às atividades físicas e atraindo novos viajantes para o universo fitness. “Queremos romper com a ideia de que recomeçar os treinos é um peso, mostrando que o mundo da academia também é um lugar de experiências e boas histórias”, diz Guilherme Costa, diretor de Marketing da Smart Fit.
Ao final do filme, imagens de pessoas se exercitando na Smart Fit e carimbos dos “destinos” aparecem no documento que dá nome à campanha e surge o recado: “Passaporte pro shape. Smart Fit é o seu próximo destino depois das férias. Embarque imediato. E bon ‘treinagem’!”. Confira:
Ficha Técnica:
Cliente: Smart Fit
Produto: Institucional
Campanha: Volta das Férias
Agência: Milà
CEO: Leo Balbi
CCO: Sleyman Khodor
Direção Executiva de Criação: Pedro Lazera e Marcos Magário
Criação: Vitor Hildebrand e Rodrigo da Matta
Atendimento: Gabriel Gullo
Aprovação cliente: Guilherme Costa, Dafne Corletto, Renato Prado e Juliana Pirolo e Larissa Rodrigues.
PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira
Produção Integrada: Andrea Metzker e Mário Seefeld
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