A Zoetis escolheu um marco simbólico para reposicionar a marca Simparic no Brasil. Ao completar uma década no mercado, a linha ganha um reforço com a chegada do Simparic Trio e uma estratégia de comunicação que aposta no afeto como principal elo com o público.
O lançamento amplia o portfólio da marca com uma solução mensal que reúne, em um único comprimido, a proteção contra parasitas internos e externos. A proposta é simplificar o cuidado com os cães ao mesmo tempo em que amplia o espectro de atuação, incluindo pulgas, carrapatos e vermes, inclusive aqueles associados a doenças cardíacas e pulmonares.
Para sustentar esse novo momento, a Zoetis apresenta a campanha “Família Simparic. Diga sim para o amor”, desenvolvida pela agência Mestiça. A comunicação parte de uma leitura cada vez mais presente na sociedade: pets não são apenas animais de estimação, mas integrantes da família.
O filme principal traz o ator Nicolas Prattes, que também é tutor na vida real, em uma narrativa construída a partir dessa relação genuína. A peça apresenta o conceito “10xSim”, destacando a evolução da proteção oferecida pela marca.
A estratégia vai além do audiovisual e se desdobra no ambiente digital com a participação do veterinário e influenciador Leo Duarte, ampliando o diálogo com os consumidores e fortalecendo a presença da marca nas redes.
“A campanha marca um novo momento para a linha no país, ampliando a presença de Simparic na rotina dos responsáveis e reforçando nosso compromisso com o bem-estar animal. Queremos construir uma comunicação cada vez mais próxima e relevante, que fortaleça a relação de confiança com quem escolhe cuidar de seus pets todos os dias” explica Simone Leiderman, Diretora da unidade de negócios, animais de companhia da Zoetis.
Do ponto de vista criativo, o desafio foi traduzir esse território emocional sem abrir mão da consistência estratégica da marca. “Buscamos equilibrar emoção e estratégia para reforçar a autoridade de Simparic no mercado e projetar o futuro marca, mostrando que o lançamento amplia a família de produtos e sua proposta de proteção, representando mais um ‘sim’ importante na jornada de cuidado com os pets, que também fazem parte da família de seus responsáveis”, afirma Paulo Sanna, CEO da Mestiça.
A produção ficou sob responsabilidade da Make me Proud, com direção de Pedro Dumans, que destaca a complexidade e a riqueza de trabalhar com animais em cena.
“Filmar com pets sempre traz desafios de direção, já que não existe exatamente a mesma previsibilidade e dinâmica que temos com atores. Nesse projeto, trabalhamos muito próximos da Mestiça para desenvolver o roteiro ao longo da produção e encontrar o tom mais verdadeiro para a narrativa. O fato de os cachorros serem do próprio ator também trouxe uma camada muito especial para o filme, porque a história retratada em cena parte de uma relação real. Isso contribuiu para que alcançássemos uma conexão emocional mais genuína com o público”, comenta Dumans.
A trilha sonora, assinada pela BoogieMan com direção musical de Dimi Kireeff, reforça o tom emocional da campanha e contribui para a construção de uma narrativa mais sensível e próxima da realidade dos tutores.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
