A nova e exclusiva Shell V-Power, recém-lançada pela Shell e comercializada pela Raízen, acaba de ganhar uma estratégia de comunicação e marketing 360°. Além do filme publicitário para TV aberta e fechada, que enfatiza os benefícios do mais moderno pacote de aditivos para combustíveis já lançado pela Shell, a campanha traz uma grande estratégia de mídia, que inclui estreia no intervalo do programa Domingão com Huck, no último domingo, dia 4 de dezembro. O plano de mídia contempla portais digitais e mídias sociais, ações com influenciadores, presença em eventos de grande porte e merchandising veiculados no programa Show do Esporte, da Band.
A campanha, assinada pelo estúdio criativo monkey-land, baseou-se num insight simples: Shell V-Power é uma marca muito poderosa e foi o primeiro combustível aditivado do Brasil. Além disso, o país hoje é o segundo maior mercado no mundo para aditivados. Para comunicar todos os benefícios da nova fórmula, portanto, a monkey buscou ressaltar essa fortaleza da marca usando o recurso da aliteração de palavras começadas com “V”, como V-Power. Outro destaque é o fato das ações terem sido pensadas especialmente para o consumidor brasileiro, desmistificando também que o produto seja exclusivo para carros importados e esportivos.
“Estamos bastante entusiasmados com essa campanha, pois ela consolida nossos esforços em mostrar para os consumidores que o novo combustível aditivado traz benefícios para todos os carros e públicos, uma vez que mantém seu motor funcionando como novo”, afirma Otávio Azeredo, diretor de marketing da área de combustíveis da Raízen. “Buscamos continuamente novas formas de conexão com um consumidor que está em constante transformação e mostrar a eles como podemos agregar em sua rotina em movimento é fundamental. Por isso, decidimos retratar um momento comum de suas vidas, dentro do posto de combustível, e reforçar todos esses benefícios”, completa Azeredo.
Desenvolvido globalmente após cinco anos de pesquisa, a nova gasolina Shell V-Power conta com a tecnologia INFINITY, que limpa até 100% dos resíduos que reduzem a performance do motor a cada abastecimento, rejuvenescendo o seu desempenho e proporcionando a sensação de carro novo. Seu uso contínuo ainda pode trazer uma economia de combustível. “Na criação da campanha procuramos um argumento que se conectasse com a nova proposta de valor do produto e com a história dessa marca tão icônica. Assim, além da brincadeira da “língua do V”, quisemos evidenciar que V-Power é indicada para todos os tipos de carro – do vintage ao valente, do veloz V-8 aos carros de viagem” afirma Ricardo Forli, da Monkey-land. “E, para provar esse ponto de uma maneira divertida, gravamos com 15 carros de diferentes tipos e épocas”, completa Forli.
Os aditivos da marca Shell são usados e recomendados pela Scuderia Ferrari, parceira da Shell há mais de 75 anos e uma das maiores referências em exigência e qualidade no segmento automobilístico em todo o mundo. A Shell V-Power também é o único combustível da categoria recomendado pela BMW-M e pela Ducati.
“A Shell está presente no país há mais de 100 anos e a Shell V-Power Gasolina é uma referência no mercado brasileiro. Devido à sua importância, somos o 4º país no mundo a lançar esse novo produto, entre os 68 países que o comercializa. Por isso, consideramos importante trazer um KV (Key Visual) único. Dessa forma, conduzimos pesquisas qualitativas com os consumidores e entendemos melhor suas conexões com seus carros e, consequentemente, com os combustíveis aditivados. No Brasil, o carro está envolto em uma série de associações que acabam reforçando aspectos emocionais e, por isso, além de performance, optamos em ocupar outros territórios e incluir um tom mais emocional e humano em nossas mensagens e comunicações”, acrescenta Azeredo.
Ficha Técnica:
Campanha: Shell V-Power
ESTÚDIO: monkey-land
CRIAÇÃO: Gabriel Soeiro, Jessyca Silva, Guilherme Cruz, Leonardo Claret e Toni Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Toni Fernandes e Leonardo Claret
OPERAÇÕES E NEGÓCIOS: Anelene Putini, Laís Martins e Ricardo Forli
MIDIA: André Massuda, Natalia Sugui, José Silva e Rodolfo Costa
SHELL: Marina Flores Scozzafave, Veridiana Lemos Borghi, Letícia Arismedes, Marina Urso
Produtora de Imagem: Barry Company
Produção executiva: Krysse Mello e Ana Flávia Di Luca
Direção: Quinto
1 AD: Carolina Guariento
2 AD: Andrea Cristina de Campos
Atendimento: Daniela Silva e Carolina Teixeira
Diretor de fotografia: Will Etchebehere
Diretora de arte: Luana Demange
Diretor de produção: Telma Fonseca
Coordenação de produção: Aline Ara
Secretária de produção: Daiana Müller
Produtor: Eduardo Estevez
Figurinista: Juliana Prysthon
Produtor de elenco: Diogo Ferreira
Pós Produção: Barry Company
Finalização: Bussola Post
Coordenação de Pós: Ale Cois
Assistente de coordenação de Pó : Sabrina Comar
Motion: Alvaro Bautista
Montador: Guilherme Bechara
Finalizador: Bruno Magosso
Color Grading: Acauan Pastore
Produtora de Som: Evil Twin Music
Produção Musical: Luiz Ortega
Sfx e Finalização: Gustavo Boselli e Andre DavilaLocução: Andrio Barbosa
Coordenação de produção e Atendimento: Juliana Tangary, Lígia Barros e Thais Becker
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