A Sadia realiza sua maior campanha do ano, “Seu Dia Pede Sadia”, para reforçar seu posicionamento no mercado brasileiro como marca parceira do consumidor e lançar as novas embalagens dos produtos. Confira entrevista com Luciana Bulau, gerente-executiva de Marketing da Sadia:
Por meio de uma narrativa dinâmica, a comunicação destaca o portfólio de produtos completo e diversificado, que facilita a jornada das pessoas, nas inúmeras situações imprevistas do cotidiano.
Com assinatura da agência África, a campanha traz mais de 700 peças de conteúdo, que vão impactar um amplo leque de consumidores, com mensagens contextualizadas para cada um deles. O plano de mídia é composto por OOH, como em pontos de ônibus e relógios de rua, TV aberta, com comerciais e ações de merchandising, além de veiculação de mídia digital nas redes sociais, sites estratégicos e streaming.
A série de três vídeos traz jingles marcantes, assinados pelo cantor e compositor Jairzinho.
Atuação no mercado:
Com 79 anos de mercado, a Sadia está presente em 9 a cada 10 lares¹ brasileiros. Atualmente, é líder no segmento In Natura com frangos (14,7%) e suínos (17,9%)², além de ditar o ritmo em presuntos (22,6%), lasanhas (33,3%), salsichas embaladas (24,6%), pratos prontos (42,3%), lanches prontos (48,4%), entre outros³. A marca também está presente na mente e no coração dos brasileiros: há 10 anos consecutivos é a mais lembrada – Top of Mind (45%) e a marca de proteínas que os consumidores mais amam.
Segundo pesquisas realizadas pela Kantar, o consumidor enxerga a Sadia como a que melhor atende suas necessidades (62%), a mais dinâmica (62%) e percebida como única pelos brasileiros (49%)⁴. É a única marca de alimentos icônica de alimentos no Brasil⁵ e reconhecida no mercado como a mais valiosa do País no setor de alimentos⁶, sendo a única marca de proteínas entre as dez mais valiosas do Brasil. Foi, ainda, reconhecida internacionalmente como a sétima marca mais escolhida na América Latina e a quinta mais escolhida nos Emirados Árabes⁸ em 2022.
“A Sadia está sempre inovando para se manter relevante. A nova campanha, fortalece a conexão com os consumidores e reforça o compromisso de facilitar a jornada diária de alimentação. A marca apresenta ainda novas embalagens, que facilitam o dia a dia com mais praticidade e informação, trazendo conveniência e modernidade”, diz Marcel Sacco, vice-presidente de Marketing e Novos Negócios da BRF.
Embalagens com inovação em QR Code:
Com o propósito de aumentar a atratividade e facilitar a comunicação com os consumidores, a Sadia apresenta oficialmente a renovação visual das embalagens de todo seu portfólio, que conta com cerca de 400 produtos disponíveis no mercado.
Com design moderno, adaptado às novas tendências de consumo, o icônico “S” vermelho de Sadia é acompanhado por um novo amarelo de tom vibrante e forte, junto ao protagonismo da mascote Lek Trek. Tudo para destacar ainda mais a linha nas gondolas.
Para chegar neste resultado, ao longo de dois anos, dezenas de colaboradores de departamentos diferentes e agências interligadas à Sadia se reuniram em squads, atuando em inúmeras etapas, entre elas dinâmicas de branding, leitura de dados, revisitação e modernização do branding book, pesquisas com consumidores, clientes e parceiros.
Os descritivos dos produtos ganham tipologia de fácil leitura e um código de cores que auxilia o consumidor no ponto de venda, facilitando a identificação de produtos e sabores. Todas as embalagens agora contam com QR code, que os direciona para experiências digitais, como acesso a novas receitas, além de auxiliar na rastreabilidade dos produtos.
Pela primeira vez, o QR code é utilizado de forma integrada com código EAN por uma empresa de alimentos de proteína no varejo.
“As novas embalagens integram a estratégia do novo posicionamento da marca. Nosso propósito é ser uma marca democrática, presente no dia a dia e nos momentos especiais, sempre proporcionando qualidade, cuidado, praticidade e sabor, tendo a inovação como direcional”, salienta Luciana Bulau, gerente-executiva de Marketing da Sadia.
As informações sobre os produtos foram posicionadas para que a marca seja rapidamente reconhecida. As informações complementares de formas de uso e preparo, exibidas nas embalagens, agora aparecem com mais destaque, com linguagem informal, para destacar as principais características de cada produto e chamar mais a atenção do consumidor. As
fotos também foram renovadas para apresentar os produtos de forma mais apetitosa e real.
O novo visual do Lek Trek ganha ainda mais destaque. A mascote, uma referência do setor há 52 anos, está repaginado com roupas diferentes em cada uma das linhas, que interagem com a ocasião de consumo proposta pelo alimento, com estilos que vão do country ao natalino.
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