“Seu Cabelo, Sua Escolha” é a nova campanha de Dove, que traz relatos de personagens reais que ressignificaram conceitos estereotipados de beleza e mostram como seus cabelos refletem suas identidades, lutas e conquistas. A ideia da marca é inspirar outras mulheres a desenvolverem uma relação positiva com suas aparências e, assim, poderem expressar suas identidades por meio de seus cabelos.
A campanha é estrelada por três protagonistas – Natalia, Cinthia e Mariana – que contam suas histórias pessoais de como superaram danos que sofreram ao longo da vida. Natalia não se sentia representada por suas bonecas de infância, que a deixavam presa em padrões de beleza da pele branca e cabelo loiro. Cinthia não se sentia ouvida quando era criança, e foram os dreadlocks de seu filho que a ajudaram a encontrar sua voz e se reconectar consigo mesma. Já Mariana se sentia pressionada a pintar o cabelo e deixá-lo curto, para se sentir bonita, mas sua arte, tatuagens e cabelos grisalhos a ensinaram a confiar mais em sua autenticidade.
“O cabelo é a representação e o reflexo de uma história pessoal e sempre foi um meio de expressão e comunicação muito forte. Com a missão de promover mudança na luta contra a discriminação dos cabelos, as mulheres ativarão uma voz forte em nome da mudança em relação a causas como quebra de estereótipos, discriminação racial, de idade e de gênero. Mas, acima de tudo, a resiliência das mulheres e o encontro consigo mesmas através dos cabelos.”, comenta Fernanda Gama, Gerente de Dove no Brasil.
Além de filmes, a campanha também terá desdobramentos no ambiente digital. A marca incentivará o uso da hashtag #SeuCabeloSuaEscolha nas redes sociais para fomentar o compartilhamento de histórias inspiradoras que mostrem o cabelo como parte de expressão de identidades. “Dove acredita que a beleza é para todos e que ela deve ser uma fonte de confiança, e não de ansiedade. Dessa forma, a marca possui o compromisso de sempre retratar mulheres reais e diversas em suas campanhas, sem distorção digital.”, finaliza Gama.
Assista:
Ficha Técnica:
Anunciante: DOVE
Marketing Unilever: Pura Garcia Podesta, Agustina Gomez-Oliveira, Juliana Carvalho, Fernanda Gama, Mariana Cavesso e Mariana Milton
Mídia Unilever: Ana Paula Duarte, Vivian Genachi e Bruna Almeida
Mídia Lowe: Francisco Custodio, Larissa Francisco, Willian Aveiro, Beatriz Bordini, Amanda Lavrador, Gabriela Checcia e Julia Jesus
Agência: Gyps
Diretora criativa: Tamara Litovsky
Diretora de contas: Teresa Delgado
Produtor da agência: Marcelo Kelez
Ilustrações: U-Studio Oliver
Produtora: Argentina Cine
Diretor: Ale Rey
Leia outras notícias:
https://marcaspelomundo.com.br/anunciantes/dove-celebra-a-diversidade-e-a-autoestima-feminina/
