Ajudar meninas e mulheres a construírem sua autoestima e se sentirem confiantes com sua aparência sempre foi uma missão de Dove. Agora, em mais uma iniciativa em prol da beleza real, livrando-se dos padrões estereotipados da sociedade, a marca se une à empresa de mídia feminina Refinery29 em uma campanha global que representa e celebra a vida de meninas e mulheres com histórias que são verdadeiras fontes de inspiração.
A campanha abrange mais de 200 conteúdos em texto, fotos e vídeo em mídias sociais produzidos por parceiros de Dove e Refinery29. No Brasil, a iniciativa conta com a participação de Quebrando O Tabu, Razões Para Acreditar, Obvious, Steal The Look, Push e Influência Negra. Além disso, a campanha acontece simultaneamente no Reino Unido, Canadá e México com parceiros locais.
O objetivo é que as postagens – que serão feitas até o fim deste mês – ampliem o alcance da discussão sobre beleza e autoestima feminina, sendo ativadas por meio da iniciativa #DovePelaAutoestima. Nos canais dos parceiros serão compartilhadas histórias de mulheres e meninas reais celebrando a diversidade e o empoderamento e mostrando como a construção da autoestima é importante para que as mulheres alcancem todo o seu potencial.
“Dove tem o compromisso de sempre retratar mulheres reais em suas campanhas, com honestidade, diversidade e respeito, sem distorção digital, de forma a ajudá-las a construir confiança corporal. Com este projeto queremos nos conectar com o nosso público e mostrar que todas podem atingir seu potencial através da construção da autoestima”, afirma Fernanda Gama, Gerente de Dove no Brasil.
Além dessa mais recente iniciativa, Dove tem, pelos últimos 15 anos, realizado ações que celebrem a beleza real. A marca assinou ainda, em 2017, o Compromisso Dove pela Real Beleza, em que se compromete a ampliar a limitada definição de beleza por meio de:
- Retratar as mulheres com honestidade, diversidade e respeito, apresentando mulheres de diferentes idades, tamanhos, etnias, cor de cabelo, tipo e estilo.
- Retratar as mulheres como elas são na vida real, com zero distorção digital e todas as imagens aprovadas pelas mulheres que elas apresentam.
- Ajudar os jovens a construir confiança corporal e autoestima através do Projeto Dove Pela Autoestima, o maior provedor de educação de autoestima do mundo, com mais de 60 milhões de vidas impactadas até agora e meta de atingir 250 milhões de vidas até 2030.
“Dove acredita que a beleza é para todas e que essa beleza deve ser uma fonte de confiança e não de ansiedade. É muito importante e gratificante poder contar com parceiros tão influentes para espalhar essa mensagem de autoaceitação para meninas e mulheres brasileiras”, finaliza Fernanda.
