No Brasil, o verão é mais do que uma estação: é um território cultural onde corpo, música e identidade se encontram. É a partir dessa lógica que a Sephora lança Summer Vibes, campanha que reforça sua aproximação com o entretenimento e com a forma como a beleza é vivida de maneira mais livre, vibrante e acessível, especialmente no período que antecede o Carnaval.
A marca escolheu a cantora Anitta como protagonista desse movimento, conectando a campanha à Sephora Collection e ao desejo de dialogar com novos públicos no país. A estratégia ganha força com a presença da Sephora como beleza oficial dos Ensaios da Anitta, turnê pré-Carnaval que percorre diferentes cidades brasileiras e se consolidou como um dos eventos mais relevantes da temporada.
A parceria também dá origem à campanha “O brilho do Carnaval é ser você”, que traduz a proposta da Sephora de estimular a autoexpressão e a experimentação, alinhando produto, atitude e comportamento. A escolha de Anitta reforça esse posicionamento ao conectar beleza, performance e identidade em um mesmo território.
“Nossa parceria com Anitta começou em 2025 e nos mostrou o quanto nossas marcas se conectam quando falamos de energia, emoção e experiências marcantes. Os Ensaios representam a continuidade dessa relação e ampliam nosso diálogo com o público em um momento em que a beleza ganha ainda mais liberdade e intensidade”, comenta Cataldo Domenicis, Diretor de Marketing da Sephora Brasil. “Queremos estar presentes em momentos que inspiram, aproximam e convidam cada pessoa a viver sua beleza do seu jeito — com mais brilho, leveza e atitude”, complementa.
Durante os shows, Anitta usará o Lip Oil Infusion, produto que se tornou viral e assume papel central na campanha, reforçando a proposta de looks luminosos, versáteis e conectados ao ritmo do verão. A presença da Sephora nos Ensaios reforça o posicionamento da marca como incentivadora da experimentação, com uma curadoria que acompanha o calor, a intensidade da agenda cultural e o espírito da estação.
“Nossa campanha vai destacar maquiagens vibrantes, fragrâncias frescas, proteção solar e tratamentos ideais para a estação, convidando os clientes a explorarem novas combinações, experimentarem texturas e revelarem versões ainda mais luminosas de si”, acrescenta Cataldo.
Além da comunicação, a campanha se desdobra em ativações físicas. A Sephora levará uma estação de verão para cidades como Fortaleza, Recife, São Paulo, Ribeirão Preto e Rio de Janeiro, convidando o público a testar produtos durante os Ensaios. Clientes Rouge e VIB, do Beauty Club, poderão trocar pontos por convites para os eventos, inclusive em praças com ingressos esgotados.
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