A Air Fryer deixou de ser tendência para se tornar uma das grandes protagonistas na rotina dos lares brasileiros. Após o bom desempenho da primeira linha de produtos desenvolvidos especificamente para esse tipo de preparo, a Seara avança e anuncia a ampliação do portfólio com quatro novidades que chegam para diferentes ocasiões de consumo.
Os novos lançamentos incluem Pizza Calabresa, Coxinha da Asa, Lasanha à Bolonhesa e Camarão Empanado. Cada item foi pensado para extrair o melhor desempenho na Air Fryer, combinando praticidade, textura e sabor.
A movimentação vem acompanhada da nova fase da campanha “De Cair o Queixo”, criada pela WMcCANN, que mantém o tom visual impactante e aposta no exagero bem-humorado para traduzir a reação de quem abre a gaveta da Air Fryer e se depara com os produtos da marca.
Mais do que apresentar produtos, a comunicação busca reforçar a versatilidade da linha: soluções que vão do almoço rápido durante a semana aos petiscos para compartilhar, passando por refeições completas sem a necessidade de óleo ou preparo elaborado. A estratégia de mídia é ampla e contempla TV aberta, digital, streaming, OOH, rádio, redes sociais e ações no ponto de venda, com foco em frequência e visibilidade.
Segundo Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara, a expansão da linha reflete um movimento natural de escuta ativa do consumidor. “A Air Fryer mudou a lógica do preparo doméstico, e nosso papel é entregar soluções que unam qualidade, sabor e conveniência. Ao ampliar esse portfólio com produtos inéditos para esse tipo de preparo, reforçamos nosso pioneirismo e mostramos que qualquer refeição pode ser prática e completa”, afirma.
Os números ajudam a explicar a aposta. Dados da Kantar indicam que a Air Fryer já está presente em 44% dos lares brasileiros, consolidando-se como um dos eletrodomésticos mais utilizados do país, um território estratégico para marcas que querem ganhar relevância no dia a dia do consumidor.
Para Alessandra Sadock, ECD da WMcCANN, a campanha acompanha essa mudança de comportamento com uma linguagem que aposta no encantamento visual. “Desde o início, construímos uma narrativa forte, que transforma o preparo em experiência. Essa nova fase amplia as possibilidades da linha e reforça a ideia de que conveniência não precisa abrir mão de sabor”, diz.
Com a expansão, a Seara fortalece um portfólio que já reúne desde frangos e empanados até snacks, itens para sanduíches, pratos prontos, pizzas e produtos desenvolvidos em collabs culturais, como as parcerias com a Netflix, que renderam lançamentos inspirados em séries como Round 6 e Stranger Things.
Assista ao filme:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: Seara
Produto: Linha Air Fryer
Nome da campanha: Novidades Air Fryer
Time do Cliente: Tannia Fukuda, Camila Machado, Guilherme Torres, Isadora Solleiro, Ana Luisa Holanda, Michele Srour, Julia Biazzi, Bruna Coicev, Rafael Palmer, Carolina Greenblat, Gabriel Tardelli, Caioá de Castro
CEO: Renata Bokel
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de Criação: Samir Mesquita
Criação: Elaine Maia, Debora Lobo, Lucas Freire
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Daniela Altenfelder, Milena Nakata
VP de Comunidades e Influência: Ian Black
Líder de Conteúdo: Marcela D’Alessandro
Conteúdo: Guilherme Cedran, Victoria Lopes, Luisa Vergamini, Clara Bretas
Diretor de influência: Kainã Faria
Influência: Victoria Lopes
Diretor(a) de Negócios: Janaina Yana
Atendimento: Gabriela Neres, Talita Galvão, Carol Cury
Chief Media Officer: André Scaciota
Mídia: Mauricio Cruz, Gabriela Pereira, Pedro Freitas
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Leticia Calumby, Marcela Quintiliano
Projetos: Carol Amaral, Thays Luz
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Daniela Toda, Paulo Soares, Jessica Zuza, Fernanda Pinheiro
Produção Gráfica: Mauricio Martim, Claudio Costa
Produtora do filme: Cine
Diretor: Cris Vida
Diretor de Fotografia: Leo Kawabi
1 Ass. de Direção: Toni Diniz
2 Ass. de Direção: Jaqueline Bonano
Produção Executiva: Raul Doria e Deo Borba
Assistente de produção Executiva: Renata Jarud
Executiva de Contas: Renata Sabino
Coordenadora de Produção: Jair Costa, Roseli Sabino e Magda Alves
Direção de Produção: Renato Salmaso
Culinarista: Paula Rainho
Diretora de Arte: Carol Campos
Produtora de elenco: Andrea Coelho e Andrea Mesa
Figurinista: Simone Fieitich
Atendimento de pós-produção: Carol Rodrigues
Coordenador de Ilha: Marcos Rodrigues
Supervisão de pós-produção: Sérgio Cicinelli E Lucas De Paula
Assistente de pós-produção: Flávio Tambascia E Pedro Lázaro Pereira
Montagem: João Branco
Pós-produção e finalização: Cine X
Composição: Felipe Andrade E Pedro Vand
Produtora de Som: LOUD+
Atendimento: Priscila Miranda, Gabi Takan, e Lucas Milan.
Produção: Gustavo Garbato, Felipe Kim, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix.
Finalização: Pedro Cortez, Rodrigo Tedesco e Pedro Turcão.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes, Izabel Sanches e Laura Mendes.
Locução: DiPa
Produção de Trilha: Cabaret
Fotógrafo: Marcus Hausser
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