A TIM escolheu olhar para o passado da televisão brasileira para marcar presença em um dos espaços mais disputados da publicidade nacional. Estreante entre os patrocinadores do Big Brother Brasil 26, a operadora antecipou o clima de estreia do reality com o retorno de uma personagem que virou ícone: Valdirene, vivida por Tatá Werneck.
A personagem é o centro da nova campanha do plano TIM Controle mais Globoplay, criado para quem quer acompanhar o BBB 24 horas por dia. A estreia da ação aconteceu dentro da dramaturgia. Em um momento especial exibido na novela Dona de Mim, que entra em sua reta final, Valdirene surgiu em uma videochamada com Kami, personagem de Giovanna Lancellotti, que na trama sonha com fama e visibilidade.
A conversa descontraída rapidamente ganhou o tom irreverente típico da ex-BBB fictícia, que assumiu o papel de mentora improvisada e começou a distribuir conselhos irreverentes sobre como “chegar lá”. O diálogo, no entanto, foi interrompido por falhas na conexão — o gancho perfeito para a entrada da marca. Sem rodeios, Valdirene solta: “Essa sua operadora tá mandando mal, hein. Eu mudei pra TIM e meu vídeo aqui tá ótimo”.
Na sequência, já no intervalo comercial, a TIM apresentou oficialmente a campanha desenvolvida pela BETC HAVAS, com Valdirene recebendo a notícia de que será a garota-propaganda do TIM Controle mais Globoplay no BBB 26. O filme brinca com o conceito do plano e com a trajetória da personagem, que agora aparece “mandando bem”, em sintonia com o mote da operadora. No encerramento, Tatá Werneck resgata o humor que consagrou Valdirene: “Valdelícia está de volta ao Big Brother Brasil e agora sem expulsão. Com TIM Controle, eu vou mandar bem no BBB!”.
Criada originalmente para a novela Amor à Vida (2013/2014), Valdirene sempre teve um objetivo claro: ficar famosa e entrar no Big Brother Brasil. O sonho se concretizou no BBB 14, quando a personagem participou de uma dinâmica da Casa de Vidro. A passagem, curta e caótica, entrou para a memória do público ao terminar com uma expulsão inusitada: Valdirene se recusou a deixar a casa e precisou ser retirada à força pelos famosos “ninjas”.
Para a TIM, o resgate da personagem vai além da nostalgia. “Assim como a Valdirene, queremos deixar uma marca no BBB e a campanha é o pontapé inicial. Teremos uma atuação integrada entre TV, digital, redes sociais e influenciadores potencializando alcance, engajamento e menções espontâneas à marca. Vamos trabalhar os principais atributos, mas – principalmente – o TIM Controle, única oferta do mercado que dá ao cliente o poder de o streaming que quer incluir no plano e trocar todos os meses. É exatamente por isso que quem tem TIM Controle manda bem”, afirma Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da operadora.
Otavio Schiavon, VP de criação da BETC HAVAS, complementa sobre a campanha: “é uma ação inovadora. Trouxemos uma personagem da dramaturgia para ser uma garota propaganda do mundo real. E não qualquer personagem. Uma que deixou saudade no Brasil inteiro”, explica.
A estreia no BBB acontece com uma das cotas mais relevantes do reality e faz parte da estratégia de visibilidade da TIM para 2026. Além do programa, o plano inclui patrocínios de grandes eventos culturais e musicais, como o Festival de Verão Salvador e o Rock in Rio, reforçando a presença da marca em territórios de entretenimento e experiência.
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