SAZÓN ressalta a importância de reaproveitar alimentos e evitar o desperdício, em campanha intitulada “SAZÓN, seu amor é o melhor ingrediente”. O filme da ação começa a ser exibido em agosto, e destaca a conexão emocional entre pais e filhos, compartilhando amor e ensinamentos em torno do preparo de receitas a partir das sobras de outros alimentos.
Visando estimular maneiras de como evitar o desperdício de alimentos, o vídeo da campanha, que foi criada pela Dentsu Creative, conta com um QR Code que direciona para receitas que ensinam diferentes formas de utilizar cascas de legumes, sobras de arroz e outros alimentos que podem ser transformados em diversas iguarias. O comercial é veiculado nas emissoras Globo, SBT, Record, entre outros canais da TV a cabo e também está disponível no YouTube da marca, que é líder na categoria de temperos da Ajinomoto do Brasil.
A ação visa dar um frescor ainda maior à marca. “Trouxemos o olhar contemporâneo de SAZÓN para o amor: seja no preparo das receitas, nas relações entre as pessoas e até o amor social e consciente, com o aproveitamento total dos ingredientes. Tudo isso com um novo visual conectado, em uma conversa que começa com o filme e continua no digital, aproximando as pessoas da marca – e principalmente conscientizando sobre o desperdício de alimentos”, afirma a diretora de Contexto e Fala da Dentsu Creative, Tatiana Pereira.
Este é o começo da campanha de SAZÓN que irá levar este conceito que começa na TV para todos os meios com uma abordagem que vai do discurso para a prática. “Dentro do digital e em outras iniciativas, além de expandir o alcance desta mensagem tão importante para o momento do mundo, iremos além do storytelling, vamos para o storydoing. Queremos entregar informação, novos conceitos, educação e ações práticas. Mostrando este olhar genuíno e original sobre o amor que a marca tem”, complementa o VP de criação da Cappuccino Digital, Vitor Elman.
Segundo levantamento da ONU, publicado no início do ano, o Brasil é um dos países que mais desperdiçam alimentos, com estimativa de 27 milhões de toneladas ao ano, número próximo ao de pessoas que hoje sofrem com a fome, 33,1 milhões de brasileiros. “Diante de um cenário delicado de desperdício de alimentos em relação a pessoas passando fome, nossa campanha de SAZÓN, líder na categoria de temperos, fortalece a causa da marca em realizar ações voltadas para a conscientização do desperdício e a doação de alimentos a pessoas que se encontram em situações de vulnerabilidade”, afirma a gerente de marketing de SAZÓN, Francieli Moraes.
Francieli também reforça a importância em adotar novos hábitos a partir da culinária e aprender a reaproveitar os alimentos, um dos destaques no filme da campanha. “Nossa campanha visa estimular o aprendizado com receitas e dicas que podem ser compartilhadas pelos pais, amigos e por SAZÓN com diversas formas de evitar o desperdício”, finaliza a executiva.
Ficha Técnica:
Anunciante: Ajinomoto do Brasil
Produto: SAZÓN®
Campanha: Institucional
Agência Offline: Dentsu Creative
Managing Director: Tiago Vargas
CCO: Danilo Janjacomo
Diretor de Criação: Tatiana Pereira
Criador de Contexto e Fala: Leticia Holanda
Criador de Visuais Conectados: Hannah Prado
Produção: Juliana D’antino e Marcela Veroneze
VP de atendimento: Bruno Panico
Atendimento: Tiago Lima e Ana Claudia Franco
VP de estratégia: Aloisio Pinto
Estratégia: Priscilla Ceruti, Eduardo Teixeira e Flávia Cassias
Diretor de mídia: Rafaela Bortoletto
Mídia: Rodrigo Moura, Damon Santos e Guilherme Nóbrega
Agência: Cappuccino Digital
VP de Criação: Vitor Elman
Coordenadora de Criação: Juliana Azevedo
Redator: Juliana Azevedo e Jessica Alvarenga
Direção de Arte: Diogo Costa
Atendimento: Daniela Biazoto, Caroline Juliani, Jessika Viana e Lais Batista
Planejamento: Letícia Cardoso e Everton Reis
Mídia: Rodrigo Martinez, Leandro Rodrigues, Matheus Correa, Maircon Gonçalves, Danilo Costa, Gabriel Maia e Rafael Gomes
RTVC: Rodrigo Martinez, Tatiana Brossi e Amanda Revite
Gerente de Projetos: Ana Paulon, Caroline Veiga e Andre Lin.
Programação: Luca Phelipe e Wellington Santos
Aprovado por (cliente): Adriana Moucherek, Thiago Furquim, Francieli Moraes, Julie Futigami, Cecilia Kerr, Otávio Alberto, Patricia Gil, Isabela Taliani e Amanda Marques.
Produtora: MyMama Entertainment
Diretora: Ariela Dorf
Diretor de Fotografia: Caio Nigro e Padu Palmerio
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad
Atendimento: Silvia Neri
Coord Pós-produção: Gleice Licá
Finalização: Gleice Licá
Pós-produção MyMama: Fernando Branco (Barra), Lin Barros, Carolina Badra
Montador: Carol Leone
Color Grading: Cassiana Umetsu
Produtora de som: Lua Nova
Produção: Paulo Vaz
Atendimento: Larissa Storch
Maestro: Paulo Vaz
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