A Sazón retorna, pela terceira vez consecutiva, ao Big Brother Brasil, reality show mais assistido do país. Na 25ª edição do programa, a participação da marca será histórica e ainda maior do que as anteriores: Sazón estará presente na casa mais vigiada do Brasil como patrocinador, marcando presença em provas, festa temática e inserções no quadro “Café com Eliminado”, do programa “Mais Você”, da TV Globo, com muitas receitas deliciosas.
Com um aumento de 181% no investimento se comparado ao “BBB 24”, a marca possui uma robusta estratégia de negócio em torno do projeto. Além das iniciativas dentro do programa, Sazón terá divulgação no digital, em suas redes sociais, e materiais de pontos de vendas exclusivos. “O BBB tem uma base de fãs gigantesca e que se conecta com a marca, uma vez que também fazemos parte da rotina e da casa dos brasileiros. A partir de nosso mote ‘o amor está na mesa’, o patrocínio será uma ferramenta para apresentarmos nossa variedade de produtos e nossos mais recentes lançamentos e apostas, como os Temperos Sazón Meu Toque, Sazón Na Medida e Sazón Tempera & Rende Mais”, comenta Francieli Moraes, gerente da companhia.
“O BBB é muito mais do que um programa de televisão, é um marco no calendário cultural dos brasileiros. Ser patrocinador do reality é embarcar em uma jornada emocionante e desafiadora. Serão provas, festa e momentos únicos, todos com um toque especial do amor e sabor de Sazón. O programa abre espaço para ideias frescas e novas perspectivas, e não faltarão oportunidades para a marca se conectar ainda mais com os brasileiros de todos os perfis. Estar no BBB é viver intensamente a casa mais vigiada do Brasil e compartilhar cada emoção com o público”, comenta Ricardo Dolla, Chief Creative Officer da Dentsu Creative.
Vale ressaltar que a parceria tem um histórico de sucesso. Em 2023, primeiro ano em que a marca esteve presente no reality show, houve um aumento das vendas dos temperos em pó e a conquista de aproximadamente 2 milhões de novos domicílios, comparado aos mesmos meses de 2022. Já em 2024, Sazón colheu excelentes resultados durante sua ativação na 24ª edição da casa mais vigiada do Brasil. O Tempero Sazón para Pipoca, por exemplo, esgotou na loja online da Ajinomoto do Brasil, e as vendas do Caldo em Pó Sazón aumentaram 16% na comparação com o período anterior. A marca subiu ainda seis posições em relação ao ano anterior e alcançou o Top 20 no ranking Kantar Brand Footprint 2023, que traz as marcas mais escolhidas dentro dos lares brasileiros, sendo mencionada 198 milhões de vezes pelos consumidores.
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