Santa Amália evolui conceito “Suculência” em sua primeira campanha

A Santa Amália, uma das marcas mais vendidas no Brasil, apresenta sua primeira campanha como parte da Camil Alimentos.

A Santa Amália, uma das marcas mais vendidas no Brasil, apresenta sua primeira campanha como parte da Camil Alimentos. A empresa multicategoria de alimentos adquiriu a marca no ano passado, consolidando sua entrada na categoria de massas. A ação traz um novo passo de evolução do conceito de suculência, trabalhado pela marca no decorrer dos últimos anos. “Santa Amália. Suculenta Todo Dia” reafirma os atributos de qualidade e de sabor da marca: grãos selecionados, massa sempre soltinha e que absorve bem o molho, e proporciona variedade de opções para consumo.

A evolução se materializa em um novo filme, que possui duração de 30 segundos, e que conta com conteúdo bastante sensorial e imagético para mostrar como a suculência da Santa Amália se traduz em diferentes reações nas pessoas: alegria, surpresa, prazer, satisfação. Além disso, também traz closes expressivos de rostos (remetendo a selfies), mostrando a reação e o prazer de cada pessoa ao comer uma massa, por meio de recursos fotográficos de appetite appeal, e a conexão familiar que o alimento proporciona.

“Buscamos trazer uma trilha sonora animada, intercalando as reações das pessoas com alguns inserts de appetite appeal, com receitas que ajudam a realçar o sabor e a suculência de nossos produtos. Nossa proposta reforça os 68 anos de tradição de Santa Amália na categoria de massas e a importância do consumidor em nossa trajetória”, comenta Juliana Conti, gerente de marketing da Camil.

A campanha, que é assinada pela Agência PRO, conta com veiculação do filme em TV, com exibição na Globo e na Record de Minas Gerais, e teve seu lançamento oficial no dia 26 de junho durante o intervalo do Fantástico. Peças digitais e conteúdos nas redes sociais complementam o plano de comunicação da marca, bem como um enxoval especial nos pontos de venda.

Ficha Técnica:

Título: Suculenta todo dia

Agência: Agência Pro

Cliente: Grupo Camil

Produto: Santa Amália

CEO: Cláudia Brandão

Atendimento: Jéssica Souza

Head de Criação: Luana Carvalho e Caule Rodrigues

Direção de Arte: Caule Rodrigues, André Coelho, Matheus Teixeira

Redação: Luana Carvalho

Mídia: Síria Guimarães, Camila Lacerda, Mariana Paz e Letícia Xavier

Planejamento: Grasiela Scalioni e Helena Machado

Conteúdo: Marcos Oliveira e Janai Coelho

Produção de RTV: Mônica Ribeiro

Produtora de vídeo: Brokolis do Brasil

Direção de Cena: Paulo Emílio

Diretor de Fotografia: José Istácio

Produtora Executiva: Valéria Faria

Coordenadora de Produção: Lizandra Gabrich

Assistente de Coordenação: Laura Faria

1 Assistente de Direção: Rômulo Righi

Diretor de arte: Reis de Barros

Figurino: Camila Godoi

Maquiadora: Flavia Lala

Pós-produção: Brokolis do Brasil

Produtora de áudio: Oitava Criações

Atendimento: Silvia Niffinegger

Criação, produção de trilha sonora e mixagem: Flavio Guerra e Leo Correia

Direção Musical: Flavio Guerra

Locução: Débora Mazochi

Aprovação Cliente: Daniel Cappadona, Juliana Conti, Fernando Carvalho, Lucas Canalis, Lucas Prado, Isa Telles, Laura Ferraz e Alisson Dias

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