A Santa Amália, uma das marcas mais vendidas no Brasil, apresenta sua primeira campanha como parte da Camil Alimentos. A empresa multicategoria de alimentos adquiriu a marca no ano passado, consolidando sua entrada na categoria de massas. A ação traz um novo passo de evolução do conceito de suculência, trabalhado pela marca no decorrer dos últimos anos. “Santa Amália. Suculenta Todo Dia” reafirma os atributos de qualidade e de sabor da marca: grãos selecionados, massa sempre soltinha e que absorve bem o molho, e proporciona variedade de opções para consumo.
A evolução se materializa em um novo filme, que possui duração de 30 segundos, e que conta com conteúdo bastante sensorial e imagético para mostrar como a suculência da Santa Amália se traduz em diferentes reações nas pessoas: alegria, surpresa, prazer, satisfação. Além disso, também traz closes expressivos de rostos (remetendo a selfies), mostrando a reação e o prazer de cada pessoa ao comer uma massa, por meio de recursos fotográficos de appetite appeal, e a conexão familiar que o alimento proporciona.
“Buscamos trazer uma trilha sonora animada, intercalando as reações das pessoas com alguns inserts de appetite appeal, com receitas que ajudam a realçar o sabor e a suculência de nossos produtos. Nossa proposta reforça os 68 anos de tradição de Santa Amália na categoria de massas e a importância do consumidor em nossa trajetória”, comenta Juliana Conti, gerente de marketing da Camil.
A campanha, que é assinada pela Agência PRO, conta com veiculação do filme em TV, com exibição na Globo e na Record de Minas Gerais, e teve seu lançamento oficial no dia 26 de junho durante o intervalo do Fantástico. Peças digitais e conteúdos nas redes sociais complementam o plano de comunicação da marca, bem como um enxoval especial nos pontos de venda.
Ficha Técnica:
Título: Suculenta todo dia
Agência: Agência Pro
Cliente: Grupo Camil
Produto: Santa Amália
CEO: Cláudia Brandão
Atendimento: Jéssica Souza
Head de Criação: Luana Carvalho e Caule Rodrigues
Direção de Arte: Caule Rodrigues, André Coelho, Matheus Teixeira
Redação: Luana Carvalho
Mídia: Síria Guimarães, Camila Lacerda, Mariana Paz e Letícia Xavier
Planejamento: Grasiela Scalioni e Helena Machado
Conteúdo: Marcos Oliveira e Janai Coelho
Produção de RTV: Mônica Ribeiro
Produtora de vídeo: Brokolis do Brasil
Direção de Cena: Paulo Emílio
Diretor de Fotografia: José Istácio
Produtora Executiva: Valéria Faria
Coordenadora de Produção: Lizandra Gabrich
Assistente de Coordenação: Laura Faria
1 Assistente de Direção: Rômulo Righi
Diretor de arte: Reis de Barros
Figurino: Camila Godoi
Maquiadora: Flavia Lala
Pós-produção: Brokolis do Brasil
Produtora de áudio: Oitava Criações
Atendimento: Silvia Niffinegger
Criação, produção de trilha sonora e mixagem: Flavio Guerra e Leo Correia
Direção Musical: Flavio Guerra
Locução: Débora Mazochi
Aprovação Cliente: Daniel Cappadona, Juliana Conti, Fernando Carvalho, Lucas Canalis, Lucas Prado, Isa Telles, Laura Ferraz e Alisson Dias
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