Parte das demandas de publicidade e de conteúdo da Localiza são tocadas, desde o início do mês de junho, pela Maloca73, agência interna da companhia criada para dar vazão ao crescente volume de trabalho originado pelos novos negócios de mobilidade e pela expansão da Localiza nos últimos anos. O nome é inspirado no termo tupi guarani que significa “casa” combinado com o ano de fundação da empresa, em 1973.
A Localiza se tronou referência no setor de mobilidade, com negócios cada vez mais disruptivos e digitais, que demandam uma estrutura inovadora, eficiente e ágil de Marketing, tendo contado com um faturamento de mais de R$ 10,9 bilhões em 2021. Antonio Augusto, diretor de marketing da empresa, comenta: “Contar com uma agência interna de publicidade era fundamental para a dinâmica da Companhia evoluir na mesma velocidade dos nossos negócios. A Maloca73 é a nossa casa criativa que nasceu com a missão de construir junto com o nosso time de marketing um modelo de trabalho no qual pessoas, histórias, tendências, comportamento, produtos e serviços irão se transformar em ideias eficientes e ainda mais próximas da realidade de nossos clientes e negócios”.
A in-house acompanha a evolução do time de Marketing da Localiza, e possui direção criativa do publicitário Dan Zecchinelli e conta com profissionais multidisciplinares com experiência em agências de publicidade, produtoras de vídeo, startups e, também, da própria companhia. Como agência de publicidade interna, a Maloca73 vai compreender os produtos, serviços e clientes de forma profunda e integrada. Desta forma, entregará campanhas cada vez mais criativas e que conectam ainda mais as pessoas ao propósito de mobilidade.
Para marcar a estreia da agência, os profissionais da Maloca73 se juntaram ao time de Conteúdo da Localiza para desenvolver uma ação de buzzmarketing aproveitando os movimentos e conversas nas redes sociais em torno do Dia dos Namorados. Para isso, a Localiza invadiu em aplicativos de paquera com perfis dos carros mais desejados para aluguel, assinatura ou compra de seminovos. Os perfis foram humanizados e administrados por profissionais de conteúdo da empresa, sem uso de bot ou mídia para divulgação.
A ação, idealizada e totalmente produzida pelos times da Maloca73 e de conteúdo da Localiza, teve um toque bem-humorado e os perfis foram aos poucos conquistando corações em conversas românticas e divertidas. A ação repercutiu, foi destacada por influenciadores, curiosos e totalizou 37.500 contatos, 500 matches e 650 mil impressões. “Queríamos encontrar pessoas que demonstrassem ter um crush nos modelos mais queridos em nossa frota e, havendo match, ofertar gratuitamente diárias de aluguel grátis para que elas pudessem passar um final de semana do mês mais romântico do ano numa viagem com seu carro preferido e, por que não, com o date perfeito”, explica Antonio.
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