Quem circular pelo Rio de Janeiro nos próximos dias poderá cruzar com Paçoquita e Mendorato fora das prateleiras. As duas marcas da Santa Helena Alimentos chegam às ruas da capital fluminense em uma ação de mídia OOH que utiliza veículos totalmente personalizados para chamar a atenção de quem se desloca pela cidade.
A iniciativa leva as identidades visuais dos dois produtos para regiões de grande circulação e explora a própria dinâmica carioca como parte da comunicação. A proposta é justamente criar pontos de contato em situações corriqueiras, como no caminho para o trabalho, durante uma pausa ou nos deslocamentos ligados ao lazer.
A escolha do Rio também está relacionada à relevância da capital fluminense para o portfólio da Santa Helena Alimentos. A empresa considera a cidade um mercado prioritário e busca aproximar marcas já conhecidas dos consumidores de situações que acontecem fora do ambiente de compra.
“Paçoquita e Mendorato são marcas essencialmente democráticas e que já fazem parte da vida do carioca. Estar nas ruas, acompanhando o ritmo e o deslocamento pela cidade, reflete o nosso objetivo estratégico de criar uma conexão cada vez mais real e próxima com o nosso consumidor”, afirma Sabrina Torquato, Head de Marketing da Santa Helena Alimentos.
A ação também sinaliza uma busca da companhia por formatos capazes de ampliar os pontos de contato com o consumidor. Ao colocar dois produtos populares lado a lado em uma mídia que circula pela cidade, a Santa Helena trabalha reconhecimento, memória afetiva e visibilidade em um mesmo movimento.
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