A Sadia colocou no ar um novo filme criado a partir de cenas e sensações que atravessam gerações de torcedores brasileiros. Em “Estrelas”, a marca revisita episódios marcantes do futebol nacional, da conquista do primeiro Mundial em 1958 aos rituais emocionais que fazem parte de qualquer jogo decisivo, para mostrar como o ato de torcer também se constrói fora das quatro linhas.
Desenvolvida pela Africa Creative, a produção alterna momentos de tensão e euforia para conectar a trajetória da seleção brasileira à memória afetiva do público, reforçando a relação histórica da marca com o futebol.
“Em março, lançamos o filme da ‘convocação’ de Lek Trek, mascote da Sadia há mais de 50 anos, e Canarinho, o mascote do Brasil, como a dupla de ataque da torcida brasileira, anunciando a nova parceria com CBF de forma bem-humorada. Em seguida, sustentamos a comunicação com uma série de filmes curtos com os personagens recriando comemorações icônicas do futebol, como as dancinhas que se popularizaram nas redes sociais entre o público jovem, sempre associando a um produto campeão do portfólio. Agora, nesta terceira fase, apostamos em uma narrativa que traz emoção, que estimula a memória afetiva de diferentes gerações e consolida o vínculo emocional da Sadia com o futebol”, explica Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.
O filme estreou na TV aberta, durante o intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, em versão de 60 segundos. A campanha reforça o conceito “A Torcida do Brasil com S de Sadia”, enquanto outras peças da comunicação seguem a assinatura “Sua Torcida Pede Sadia”, desdobramento do tradicional slogan “Seu Dia Pede Sadia”.
Segundo Renato Broggin, co-COO da Africa Creative, a proposta da campanha é ampliar a relação emocional entre marca e futebol. “Com ‘Estrelas’, damos um passo novo na construção dessa narrativa, ao conectar a história da Sadia à história da torcida brasileira. É um filme que combina celebração e portfólio, ao mesmo tempo em que resgata memórias afetivas. O mascote Lek Trek está presente, reforçando sua relevância como um dos símbolos mais reconhecidos da marca e elemento de conexão que atravessa gerações”, afirma.
A comunicação também destaca produtos tradicionalmente associados aos momentos de torcida, como hambúrgueres, pizzas, nuggets, salames e linguiças. A estratégia acompanha um movimento de consumo apontado pela NielsenIQ para a Copa do Mundo FIFA 2026, com crescimento na intenção de compra de categorias voltadas ao compartilhamento, incluindo refeições prontas, petiscos congelados, frios e itens para churrasco.
A parceria entre Sadia e CBF tem duração prevista até 2030. Durante esse período, a marca atuará como fornecedora oficial de proteína animal das seleções brasileiras, com previsão de entrega de cerca de 100 toneladas de produtos ao longo do contrato. A presença institucional inclui ainda exposição em ônibus oficiais, uniformes de treino e diferentes ativos ligados às seleções.
O plano de comunicação também contempla ações em TV, plataformas digitais, redes sociais, ativações de live marketing, embalagens comemorativas nos pontos de venda e uma linha de produtos temáticos que será apresentada nos próximos meses.
Assista ao filme:
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