Com bandeirinhas, torcida, música e clima de comemoração, o Assaí decidiu juntar dois dos momentos mais populares do calendário brasileiro em uma única campanha. A rede apresenta a comunicação “Pensou Futebol e São João, levou Assaí”, criada para acompanhar tanto os encontros em frente à TV durante os jogos quanto os tradicionais arraiás espalhados pelo país.
A proposta reforça o posicionamento da marca como parceira das celebrações populares, oferecendo desde alimentos e bebidas até itens temáticos para quem quer montar a festa completa, seja no quintal, no salão da igreja ou na sala de casa durante as partidas.
Um dos destaques da produção é o uso de tecnologia 12K na criação dos cenários, recurso que permitiu reproduzir com alto nível de realismo tanto a vibração das arquibancadas quanto o ambiente colorido e acolhedor das festas juninas. A ideia também trouxe mais agilidade para a produção das peças.
“Ao unir dois momentos tão presentes no Brasil, buscamos construir uma campanha ainda mais conectada ao cotidiano e às celebrações dos(as) nossos(as) clientes. A tecnologia utilizada na produção permitiu trazer versatilidade e agilidade para as entregas, criando cenários imersivos que representam tanto a energia da torcida quanto o clima acolhedor do São João, sempre reforçando o compromisso do Assaí com economia, conveniência e proximidade com os(as) brasileiros(as)”, afirma Marly Yamamoto, CMO do Assaí.
Rodrigo Faro segue à frente da comunicação da rede e aparece em um filme que mistura referências do universo do futebol com elementos clássicos das festas juninas. O apresentador conduz cenas descontraídas que exploram o conceito do “Precinho Campeão”, enquanto figurinos, estampas xadrez em verde e amarelo e ambientações típicas ajudam a criar a atmosfera da campanha.
A criação é assinada pela StarMKT, agência in-house do Assaí, com produção da Pullse. Já a estratégia de mídia ficou a cargo da BETC Havas, com presença em TV aberta, mídia exterior, plataformas digitais e ações com influenciadores em diferentes regiões do Brasil.
Além da comunicação, a rede também preparou uma série de ativações promocionais. Entre elas está a ação “Copos da Torcida”, válida a partir de 1º de junho. A cada R$ 100 em compras, consumidores poderão concorrer a modelos colecionáveis inspirados nos anos em que o Brasil conquistou seus títulos mundiais: 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002.
No ambiente digital, o Assaí também reforça a experiência de compra por meio do aplicativo Meu Assaí, que reúne ofertas personalizadas, além da integração com plataformas de entrega como iFood e Rappi, atualmente presentes em mais de 100 unidades pelo país.
“Nosso objetivo é reforçar o papel do Assaí como parceiro dos(as) brasileiros(as) nos principais momentos de celebração do ano, unindo tecnologia, praticidade e uma proposta de valor acessível para quem deseja comemorar com economia e qualidade”, finaliza Marly.
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