A Prudential do Brasil prepara sua entrada no universo das novelas verticais com a série “Enquanto a vida acontece”, criada especialmente para TikTok e Instagram. A produção marca um movimento no mercado de seguros ao usar a linguagem dos microdramas para aproximar o público de temas como planejamento financeiro, prevenção e proteção familiar.
Com episódios curtos pensados para consumo pelo celular, a narrativa busca dialogar principalmente com gerações mais jovens e pessoas que normalmente não se interessam pelo universo dos seguros. A ideia é inserir o assunto em situações cotidianas e emocionalmente conectadas à rotina do público, sem recorrer ao tom tradicional da categoria.
Segundo Fernanda Riezemberg, diretora de Marketing, Comunicação e Eventos da Prudential do Brasil, o projeto amplia a presença da marca para além dos formatos tradicionais de comunicação. “A novela vertical é para ser consumida pelo celular em vídeos curtos e sequenciais. Para nós, não é apenas uma tendência, mas uma mudança estratégica na forma como falamos sobre seguros e construímos conexão com as pessoas. Queremos abrir conversas sobre prevenção e proteção, com uma linguagem simples e que gerem identificação. Tenho certeza que será um sucesso e irão maratonar”, afirma.
A trama terá sete episódios de até três minutos cada e acompanha Carol e Julia, interpretadas por Juliana Knust e Cintia Rosa. As amigas decidem abandonar a estabilidade profissional para abrir um café-bistrô e viver da paixão pela gastronomia. O empreendimento rapidamente se torna palco de encontros, conflitos e acontecimentos inesperados que mudam o rumo da história.
A criação é assinada por Álvaro Rodrigues, da agência Made, com direção de Bruno Vaks. Para Álvaro, o projeto acompanha uma mudança na forma como as marcas disputam atenção nas plataformas digitais.
“A gente queria fugir da lógica explicativa da categoria. Em vez de falar sobre seguro, a ideia foi construir uma história em que ele se revela como parte da vida. Cada vez mais, as marcas vão precisar disputar atenção no mesmo espaço que o entretenimento. Isso exige outro tipo de construção: menos interrupção e mais envolvimento. É nessa direção que a gente está investindo”, diz Álvaro, sócio e CEO da Made.
Bruno Vaks destaca que o formato seriado cria uma dinâmica diferente de relacionamento com o público. “O formato de novela vertical cria uma relação de acompanhamento. As pessoas voltam para ver o que acontece. Isso muda completamente a forma como a mensagem é absorvida”, complementa o diretor.
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