Pelo terceiro ano consecutivo como whisky oficial do Lollapalooza Brasil, Johnnie Walker amplia sua presença e aposta em ativações que conectam música, cultura pop e consumo de forma cada vez mais interativa.
Um dos grandes destaques desta edição é a união entre a marca e Sabrina Carpenter, embaixadora global de Johnnie Walker e também headliner do festival. A participação da artista simboliza um encontro estratégico entre o universo pop e o posicionamento da marca, que há anos investe na música como plataforma de conexão com o público.
“A música é um território prioritário para Johnnie Walker e uma forma única de nos conectarmos com as pessoas em momentos de celebração e emoção. Estar no Lollapalooza ao lado de Sabrina Carpenter reforça nossa estratégia de aproximar a marca de experiências culturais relevantes e ampliar nossa conexão com a próxima geração de apreciadores de whisky. Sabrina é hoje um dos nomes mais relevantes do pop contemporâneo e tem uma trajetória que dialoga com os valores de progresso que inspiram Johnnie Walker e marcam o ritmo do mundo”, comenta Paloma Di Santo, diretora de Marketing Scotch Portfólio da Diageo.
Para materializar essa conexão, a marca apresenta um estande imersivo desenvolvido pela Sherpa 42, que transforma o público em parte ativa da experiência. A proposta é simples e ao mesmo tempo envolvente: um quiz inspirado na lógica “isso ou aquilo” identifica preferências musicais dos visitantes e, a partir das respostas, influencia o ambiente em tempo real, da iluminação ao set do DJ.
Como parte da ativação, os participantes recebem um copo exclusivo com o Go Go Highball, drink criado especialmente para o festival e inspirado em Sabrina Carpenter. A bebida também estará disponível no bar da marca no Lolla Lounge.
A receita combina Johnnie Walker Black Label, xarope de cereja, suco de limão, ginger ale e cerejas pretas, resultando em um coquetel leve e refrescante. Fora do Autódromo de Interlagos, a experiência se estende para a cidade: o drink poderá ser encontrado por tempo limitado em bares selecionados de São Paulo entre os dias 12 e 18 de março.
Outra novidade desta edição é a aposta em conveniência. A marca leva ao festival uma estação de autosserviço com três opções de coquetéis — Johnnie Red com guaraná, Johnnie Black Penicillin e Johnnie Black com água de coco — permitindo que o público retire suas bebidas de forma prática e rápida.
Já para quem prefere não sair do gramado, vendedores circulantes oferecem o Johnnie Citrus, preparado com Johnnie Walker Blonde, ampliando o acesso às experiências da marca durante os shows.
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