A Nespresso traz ao Brasil uma colaboração global que mistura café, arte e história pessoal. Em parceria com Abel “The Weeknd” Tesfaye, a marca introduz a coleção SAMRA Origins, que propõe uma experiência sensorial e cultural inspirada em raízes familiares e rituais cotidianos.
O projeto mergulha na relação afetiva do artista com o café, uma tradição herdada de sua mãe, Samra, que dá nome à iniciativa. A proposta resgata o significado desses momentos íntimos e transforma o consumo da bebida em uma ponte entre memória, criatividade e conexão.
“O café está profundamente enraizado na cultura da minha família — é sobre reunir, compartilhar, refletir. É isso que Samra Origins e a Nespresso significam para mim: compartilhar o amor por essa tradição e torná-la acessível a muitos amantes de café é realmente incrível”, afirma Abel “The Weeknd” Tesfaye.
A colaboração combina o know-how da Nespresso com a identidade artística do músico em dois lançamentos principais. O Togetherness Blend reúne arábicas africanos com torra clara, destacando notas cítricas e um perfil aromático delicado. Já o Tanzania traz grãos 100% arábica da região do Monte Kilimanjaro, com acidez vibrante, notas frutadas e nuances de cereais secos.
Além dos cafés, a coleção incorpora acessórios exclusivos, como tumbler e travel mug, que seguem uma estética sofisticada e alinhada ao universo visual do projeto.
Para ampliar a experiência, a Nespresso também entra no território do entretenimento ao se conectar à turnê After Hours Til Dawn Stadium, que passa pelo Brasil entre abril e maio. A marca participa como patrocinadora master e ativa ações voltadas ao público.
Entre os dias 10 e 30 de março, consumidores que adquirirem produtos da linha SAMRA poderão cadastrar seus cupons fiscais no site da campanha e concorrer a ingressos para os shows no Rio de Janeiro e em São Paulo, além de experiências exclusivas promovidas pela marca.
“Na Nespresso, acreditamos que café e música têm o poder de transcender fronteiras, aproximar pessoas e inspirar novas conexões. Trabalhar ao lado de Abel e de SAMRA Origins nos permitiu unir nossa dedicação a sabores excepcionais à sua visão artística singular. Essa colaboração celebra como café e criatividade podem enriquecer nossas vidas e temos orgulho de receber Abel e seus fãs na família Nespresso.”, afirma Leo Aizpuru, CMO Global da Nespresso.
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