O universo de Oreo e a cultura pop sul-coreana se encontram em Ipanema, no Rio de Janeiro. A Mondelēz Brasil, em parceria com a Americanas, inaugurou a primeira flagship da marca de biscoitos no país, ocupando a fachada e levando ativações para o interior da loja da varejista.
A instalação permanecerá por dois meses e dá destaque à edição limitada OREO BTS, lançada recentemente no mercado brasileiro. A proposta é transformar o ponto de venda em uma extensão do universo da marca e reforçar sua relação com entretenimento e cultura pop.
Inspirado no hotteok, tradicional sobremesa de rua coreana, o produto foi cocriado com os integrantes do BTS. Os biscoitos trazem 13 relevos exclusivos, enquanto a embalagem faz referência à atmosfera dos mercados de rua da Coreia do Sul.
A ativação acontece em meio à mobilização dos fãs brasileiros pelo retorno do BTS ao país após sete anos.
Da fachada ao checkout
A flagship faz parte de uma estratégia de retail media desenvolvida pela Americanas em conjunto com a MegaMídia. Além da fachada personalizada, o projeto contempla ativações ao longo da loja, acompanhando a jornada do consumidor até o checkout.
A presença física é complementada por formatos de mídia no site e no aplicativo da varejista, além de conteúdo patrocinado nas redes sociais.
“A fachada de Ipanema mostra como o retail media transforma o ponto de venda em uma experiência de marca completa. Criamos uma jornada integrada que acompanha o consumidor da entrada ao checkout e vai além, alcançando as redes sociais. Essa combinação de dados, tecnologia e presença física é o que permite entregar resultados consistentes para parceiros como a Mondelēz e aproximar marcas queridas como Oreo dos seus fãs”, afirma Thiago Pinhão, gerente de Retail Media da Americanas.
Ponto de venda ganha protagonismo
A iniciativa também integra a estratégia da Mondelēz Brasil de conectar diferentes canais e ampliar o papel do varejo físico na relação entre suas marcas e os consumidores.
“Com essa nova loja, junto com nosso parceiro, entregamos pioneirismo e inovação com a primeira loja-conceito de Oreo no Brasil. Com essa iniciativa, nossos consumidores estarão imersos no universo da marca”, diz Patrícia Menezes, diretora de Trade Marketing da Mondelēz Brasil.
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