O Rock in Rio começou a aquecer os motores para sua próxima edição com uma campanha que mergulha no entretenimento como linguagem principal da marca. Batizada de “Rock in Rio. O lugar que quero estar”, a nova fase apresenta ao público um olhar inédito sobre o que acontece longe dos palcos: o processo criativo por trás das experiências que movimentam milhares de pessoas a cada edição do festival.
Com estética inspirada nos grandes musicais da Broadway, o filme principal, desenvolvido ao longo de nove meses e com três minutos de duração, conduz o espectador por uma narrativa que mistura fantasia, emoção e bastidores. A ideia é antecipar a atmosfera do festival antes mesmo da abertura dos portões, reforçando o convite que guia a campanha: “Você vai cantar. Você vai dançar. Você vai vibrar. O Rock in Rio é o lugar que você quer estar”.
A criação é assinada pela Rockers, hub do Grupo Dreamers responsável pela comunicação de plataformas como Rock in Rio, The Town e Lollapalooza. A campanha também apresenta oficialmente o conceito de “Fábrica dos Sonhos”, que desloca o foco do line-up para a engrenagem criativa que sustenta o festival e suas experiências.
“A Fábrica De Sonhos do Rock in Rio não é apenas uma campanha. Ela é parte da nossa vida, todos os dias, no planejamento e execução do festival, já que o maior desafio criativo dos nossos times é pensar como fazemos para, a cada nova edição, surpreender, inovar e emocionar ainda mais o nosso público. Ter a oportunidade de abrir nossos bastidores e apresentar essa visão dentro de uma narrativa tão mágica quanto a que estamos colocando no ar não apenas nos enche de orgulho, como reforça nossa crença de que conteúdo, experiência e entretenimento são, cada vez mais, os maiores pilares da nossa marca, tanto no produto quanto na comunicação”, afirma Ana Deccache, Diretora de Marketing da Rock World, do Rock in Rio, do The Town e do Lollapalooza Brasil.
“Quando decidimos contar essa história como um musical, não foi só uma escolha estética. Essa linguagem traduz a alegria que o festival provoca nas pessoas e se conecta com o convite que guia a peça publicitária, de cantar, dançar e vibrar. O Rock in Rio já é, por essência, uma experiência coreografada de emoções, encontros e energia, e o desafio foi levar essa pulsação para a comunicação sem perder a alma do festival. Mais do que mostrar bastidores, a ideia foi dar forma àquilo que todo mundo reconhece quando sente”, comenta Gustavo Tirre, diretor-executivo do Rockers.
A campanha marca apenas o início de uma sequência de ações previstas para os próximos meses. Entre os desdobramentos estão ativações urbanas, conteúdos always on, colaborações com marcas, artistas, influenciadores e fandoms, além de novas experiências espalhadas por diferentes pontos de contato do festival.
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