A Ecovias das Gerais escolheu Roberta Miranda para conversar com um público que ocupa posição central nas rodovias sob sua concessão: os caminhoneiros. A cantora e compositora protagoniza a campanha que marca a chegada da concessionária a mais de 700 quilômetros das BR-251 e BR-116, em Minas Gerais, trechos nos quais esses profissionais representam cerca de 80% do fluxo.
Criada pela GIZ Comunicação, a estratégia aproveita a identificação de Roberta Miranda com quem vive a rotina das estradas para explicar, de maneira próxima, as mudanças e os benefícios previstos para os usuários das duas rodovias.
Um dos principais assuntos da comunicação será o Pedágio Eletrônico, modelo que dispensa as tradicionais praças de cobrança e permite a passagem dos veículos sem necessidade de parada.
“Nosso desafio é fazer com que os usuários entendam as mudanças e percebam, na prática, como elas podem tornar seus deslocamentos mais seguros, ágeis e confortáveis. O Pedágio Eletrônico faz parte dessa nova experiência e a comunicação tem um papel fundamental para apresentar esse modelo de maneira clara e acessível”, afirma Amanda Bonfim, coordenadora de Comunicação da Ecovias Norte Minas e Ecovias das Gerais.
Além da presença de Roberta Miranda, a campanha incorpora elementos regionais e uma linguagem pensada para dialogar diretamente com o público mineiro. “Cuidar da rodovia é cuidar das pessoas. E a Roberta, com todo o seu carisma e a proximidade que tem com quem vive a estrada, trouxe empatia para a marca desde o primeiro contato”, afirma André Franco, diretor de Criação da GIZ Comunicação.
Campanha terá duração de um ano
Com duração prevista de 12 meses, a estratégia será dividida em diferentes fases de lançamento e sustentação. O plano de mídia inclui frontlights ao longo das rodovias, rádio em Belo Horizonte e nas principais cidades dos trechos concedidos, mídia OOH e ações digitais.
A comunicação também chegará a pontos que fazem parte da rotina dos caminhoneiros. Estão previstas iniciativas de live marketing em postos de combustíveis e outros locais estratégicos de contato com usuários das rodovias.
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