Durante o Rio2C, um dos maiores eventos de criatividade e inovação da América Latina, a jornalista Elisangela Peres entrevistou Maria Rúa Aguete, Head de Mídia e Entretenimento da OMDIA, uma das principais empresas globais de pesquisa, dados e consultoria estratégica em mídia e tecnologia. Na conversa, Maria destacou o papel crescente e estratégico do Brasil no cenário global de canais FAST (Free Ad-supported Streaming Television).
De acordo com a executiva, o Brasil está a caminho de se tornar o terceiro maior mercado do mundo para FAST até 2029, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e do Reino Unido. A previsão é que o país atinja um faturamento de 300 milhões de dólares com este modelo de distribuição de conteúdo gratuito e suportado por publicidade, um salto três vezes maior do que os números atuais de 2024. Este crescimento coloca o Brasil como o país com a maior taxa de expansão do mercado FAST em todo o mundo.
Maria também destacou que metade da receita proveniente de canais FAST em toda a América Latina virá do mercado brasileiro. Segundo ela, qualquer empresa ou profissional que deseja gerar receita relevante com esse modelo de mídia precisa considerar uma atuação direta no Brasil. Apesar de muitas marcas já estarem anunciando em canais FAST, ainda há uma lacuna educacional importante no setor. Grande parte do investimento publicitário, segundo a executiva, ainda está voltado para plataformas de mídias sociais como YouTube e TikTok, mesmo com o aumento expressivo de audiência e potencial de retorno nas plataformas de streaming de vídeo, incluindo o FAST.
No panorama brasileiro, um dos grandes protagonistas do ecossistema FAST é a Samsung. De acordo com Maria, a marca se destaca em duas frentes fundamentais: no hardware, liderando a base instalada de televisores inteligentes no país; e no conteúdo, por meio da plataforma Samsung TV Plus, que figura entre os serviços mais acessados nas Smart TVs dos brasileiros. Dados indicam que 51% do consumo de canais FAST no Brasil ocorre em televisores da marca, consolidando a Samsung entre as líderes. Para Maria, parcerias com empresas como a Samsung representam uma oportunidade estratégica de crescimento para quem deseja se estabelecer neste mercado.
A executiva também compartilhou a experiência global da OMDIA, que realiza estudos e consultorias em diversos países, acompanhando de perto os movimentos do setor de mídia e entretenimento. Segundo ela, o Brasil tem se destacado nas consultas sobre modelos de conteúdo gratuito e pago, superando expectativas e demonstrando alto interesse tanto por parte de players locais quanto internacionais. Além do protagonismo em FAST, o país ocupa a segunda posição mundial em número de assinantes da Netflix, atrás apenas dos Estados Unidos, com mais de 20 milhões de assinantes.
Assista:
* A jornalista Elisangela Peres viajou ao Rio de Janeiro a convite do Samsung TV Plus.
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